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在酒業(yè)邁向存量競爭的調(diào)整期時，行業(yè)正積極探尋新的增長極，而“出海”逐漸成為一個重要的答案。2024年見證了眾多白酒企業(yè)加快國際化的步伐，紛紛將目光投向海外市場，力求在全球范圍內(nèi)尋找新的發(fā)展機(jī)遇。

過去一年，中國知名酒企如貴州茅臺、五糧液、汾酒、洋河以及瀘州老窖等紛紛加快了海外市場的布局步伐，積極尋求全球化發(fā)展。這些企業(yè)在國際市場上展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭，通過多種方式強(qiáng)化其全球影響力。

其中，茅臺走進(jìn)近30個國家和地區(qū)。從指標(biāo)數(shù)據(jù)看，2024年以來，其全年出口銷量超過2100噸，營收首次突破50億元重要關(guān)口。高附加值茅臺酒的銷量突破100噸，同比增長超40%；醬香系列酒銷量達(dá)到150噸，同比增長30%；五糧液依托已設(shè)立的亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，進(jìn)一步深化了其在全球范圍內(nèi)的市場滲透；汾酒目前在60多個國家和地區(qū)發(fā)展了80多家海外經(jīng)銷商、180多家國外免稅店和中國的境內(nèi)免稅店；瀘州老窖亮相第24屆古巴國際雪茄節(jié)，并與哈伯納斯集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，開啟中國白酒品牌與古巴雪茄品牌的首次攜手；今世緣攜旗下高端產(chǎn)品國緣V9清雅醬香型白酒分別在日本東京和大阪上市，標(biāo)志著這一中國高端白酒品牌正式進(jìn)入日本市場；貴州珍酒與中國免稅品（集團(tuán)）有限責(zé)任公司合作，珍酒產(chǎn)品正式入駐中免集團(tuán)所有國內(nèi)及海外海關(guān)授權(quán)許可店面······

除上述企業(yè)外，地方龍頭酒企與特色酒企也紛紛制定了符合自身特點(diǎn)的海外戰(zhàn)略規(guī)劃，力求在全球烈酒市場占據(jù)一席之地。例如，仰韶彩陶坊成功走進(jìn)英國市場，其白酒品牌化案例被英國劍橋大學(xué)正式收錄用于內(nèi)部研討，標(biāo)志著中國酒文化在國際學(xué)術(shù)界邁出了重要一步；而以“中國白酒第十三香”定位的大梁茗酒，則與韓國Richio酒類集團(tuán)合作推出“怷怡朗”輕奢茗香型白酒，成功登陸韓國市場······

可以說，中國酒企正通過建立廣泛的國際營銷體系、提升品牌形象以及適應(yīng)不同市場需求的產(chǎn)品策略等多種手段，積極推動自身的國際化進(jìn)程。這不僅是對中國傳統(tǒng)酒業(yè)的一次重大轉(zhuǎn)型，也為全球酒業(yè)帶來了新的活力和發(fā)展機(jī)遇。

但值得注意的是，隨著“city不city”成為2024年的流行詞匯，《華夏酒報(bào)》記者禁不住開始思考：在我們積極將中國文化推向世界的同時，是否也應(yīng)重視“引進(jìn)來”的機(jī)遇？

特別是當(dāng)前，中國正在逐步擴(kuò)大免簽政策的適用范圍，這不僅為國際友人的旅游提供了便利，更為文化交流搭建了一個絕佳的平臺。面對越來越多的外國消費(fèi)者走進(jìn)中國，如何讓這些游客更加了解中國的白酒文化，并有機(jī)會品嘗，甚至親臨酒廠體驗(yàn)其釀造工藝，值得酒業(yè)深思。

綜合來看，2024年，中國酒業(yè)在更多國家和地區(qū)獲得了認(rèn)可和支持，但實(shí)現(xiàn)從“走出去”到真正意義上的“走進(jìn)去”，還需要努力。