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對于酒業(yè)而言，文化不僅僅是一種裝飾或附加元素，更是一種內(nèi)在的新質(zhì)生產(chǎn)力。

回顧2024年，有兩個現(xiàn)象級的熱詞尤為引人注目：一個是游戲界的大作《黑神話：悟空》，另一個則是重新回歸公眾視野的文化符號李子柒。盡管兩者分屬不同的領(lǐng)域，難以直接比較，但在火爆程度上卻是各有千秋，難分伯仲。

值得注意的是，兩者之所以能夠突破各自領(lǐng)域的界限，實(shí)現(xiàn)“出圈”，背后的原因卻有著驚人的相似之處，那就是以深厚的傳統(tǒng)文化為根基，結(jié)合創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，不僅吸引了廣泛的國內(nèi)受眾，也向世界展現(xiàn)了中國文化的獨(dú)特魅力與無限潛力。

可以說，在當(dāng)今文化自信不斷增強(qiáng)、文化復(fù)興持續(xù)推進(jìn)，以及文化影響力日益提升的時代背景下，中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)在價值和魅力正不斷被發(fā)掘與認(rèn)可。而作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體之一，酒不僅承載著悠久的歷史和豐富的社會習(xí)俗，更體現(xiàn)了中華民族獨(dú)特的哲學(xué)思想和審美情趣，理論上，也應(yīng)該獲得更多消費(fèi)者的喜愛。

因此，我們看到，過去的一年，酒業(yè)在文化上做了很多工作，比如，茅臺發(fā)布了企業(yè)文化手冊《茅臺玖章》；五糧液繼續(xù)厚植“和美”文化，加速全球化進(jìn)程；汾酒以文化戰(zhàn)略為核心，舉辦2024年文學(xué)名家“杏花村汾酒文化采風(fēng)”座談會；瀘州老窖在非遺保護(hù)與傳承方面進(jìn)一步深耕······

然而，盡管我們已經(jīng)在“文化+酒”的方面做出了諸多努力，但要讓世界更加深刻地理解和欣賞中國酒文化的深厚底蘊(yùn)，顯然還有很長的路要走。

說到底，文化價值始終是產(chǎn)業(yè)核心價值的重要體現(xiàn)。唯有通過文化的視角，我們才能深刻理解“人為什么要喝酒？”這一根本性問題。

對于酒業(yè)而言，文化不僅僅是一種裝飾或附加元素，更是一種內(nèi)在的新質(zhì)生產(chǎn)力。這種生產(chǎn)力體現(xiàn)在酒類產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的故事、傳統(tǒng)及情感連接上，它們共同構(gòu)成了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和忠誠度。

此外，隨著全球化進(jìn)程的加速，中國酒業(yè)也在積極尋求走向世界的機(jī)會。

2024年，各酒企出海步伐加速。但在這個過程中，如何講好中國白酒的故事變得尤為重要。這就需要酒類企業(yè)不僅要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)進(jìn)步，更要重視文化傳播策略的研究與實(shí)踐，確保產(chǎn)品所攜帶的文化信息，能夠在不同文化背景下被正確解讀和接受。

無論如何，中國酒業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須緊緊抓住“文化”這個核心要素。通過不斷探索和踐行文化的價值轉(zhuǎn)化路徑，持續(xù)釀造出既富有文化底蘊(yùn)，又符合當(dāng)代審美需求的美好美酒，進(jìn)而提升整個行業(yè)的競爭力和社會影響力。正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉所說：“中國白酒，品質(zhì)是生命，文化是靈魂。品牌是由品質(zhì)和文化構(gòu)成的，因此，文化就是品牌的靈魂。”

只有當(dāng)酒業(yè)從業(yè)者們認(rèn)識到這一點(diǎn)，并付諸行動時，才能真正讓酒文化的“含金量”在傳承與創(chuàng)新中不斷攀升！