7月8日，青島啤酒第51家子公司在陜西榆林正式投產。這是青島啤酒發展戰略的又一舉措，也是青啤公司西部戰略布局、鞏固青啤漢斯在中西部市場強勢地位的重要戰略部署。青島啤酒漢斯集團榆林公司總經理翟林在接受采訪時表示，青島啤酒榆林廠正式投產后，將不僅為當地人們帶來最純鮮的啤酒，還將輻射山西、內蒙古、寧夏等地。
7月17日，漢斯啤酒半年度工作會議如期召開，翟林奔赴西安參加會議。與以前西安漢斯集團管理者角色所不同的是，他此次前來是一個全新團隊的代表者。
青啤落子榆林
7月8日，青島啤酒漢斯集團榆林公司啤酒項目竣工投產典禮暨新聞發布會在榆林召開。榆林公司10萬千升啤酒工廠的建成竣工，投產后每年將實現銷售收入3億多元，成為陜西省、榆林市和青啤漢斯集團新的經濟增長點，并使陜西的啤酒工業實力進一步發展壯大。
“從開始的項目考察，到合同的簽定，以及現在的投產運行，榆林市政府給了我們極大的支持與幫助。”翟林表示。
青啤榆林公司的建成，具有兩個顯著的特點，翟林介紹道：“我們既是榆林市第一家世界知名品牌企業入住開發區，同時又是榆林開發區第一家中外合資企業。”
據了解，青島啤酒榆林有限責任公司是由青島啤酒西安漢斯集團有限公司和青島啤酒香港貿易有限公司共同投資設立，先期總投資1.5億元人民幣，占地面積253畝，擁有國際領先國內一流的啤酒釀造設備，產能10萬千升/年，成為漢斯集團第10家啤酒釀造基地，青啤集團第51家子公司。
“榆林項目于2005年9月2日經青島啤酒股份有限公司戰略發展總部青啤發展計發【2005】25號文批準立項，10月25日，西安漢斯集團公司行文成立了榆林項目籌建委員會，全面負責榆林項目的籌建工作。”翟林介紹說，項目可行性報告通過招標選擇了中國輕工業西安設計有限公司進行編制，同年10月通過了榆林經濟開發區審核；環境影響評估報告于12月12日取得陜西省環境保護局環評批復；2006年2月16日公司股東簽訂了合資章程和合資合同， 3月16日取得了陜西省發改委關于榆林項目核準的正式批復，4月10日，青啤榆林公司注冊成立，明確了項目主體的獨立法人地位。
據悉，榆林10萬千升/年的啤酒新建工程的土建部分共四個大型主體工程，釀造綜合樓（A標段）、生活綜合樓及輔助綜合間（B標段）、包裝車間及成品庫（C標段）和污水處理站。其中A標段由中國建筑行業最高獎項——魯班獎獲得單位陜西省第五建筑有限公司承攬，其余標段由省、市著名優秀建筑單位承攬。A、B標段于2006年5月1日開工，C標段和污水處理站于5月25日開工，各標段先后于2007年5月通過榆林市質檢站初步驗收，已投入使用。
像賣鮮花一樣賣啤酒
據漢斯啤酒一位高層領導介紹，漢斯啤酒是青啤公司第一戰略子品牌，近幾年來一直是中國西北啤酒市場的龍頭老大，2006年高調啟動新的狼形品牌標志，以“天生強者”的品牌主張，提出“打造全國有影響力強勢品牌”的發展戰略。在陜西形成東有渭南、南有漢中、西有寶雞、北有榆林、中有西安五大公司的鋼鐵十字架，是漢斯集團打造全國有影響力品牌發展戰略、青島啤酒整合與擴張并舉發展戰略下西部釀造基地戰略布局的重大舉措。
業內人士分析，青島啤酒西安漢斯集團有限公司除了在陜西的幾個生產基地外，同時還有甘肅（農墾）蘭州、武威、河北廊坊、北京五星和三環等幾家公司，具備年產155萬千升啤酒的生產能力，漢斯集團已成為中國中西部最大的啤酒生產企業、領軍品牌。其銷售網絡以陜西為中心輻射西北、華北、中西部地區，品牌價值達到22.39億元，2005年獲評“中國名牌”產品稱號，2006年再獲“中國馳名商標”榮譽稱號，是青島啤酒股份有限公司暨“青島啤酒”之后的又一成功啤酒品牌。
榆林是西部大開發的熱點區域之一，目前榆林已成為陜西經濟增長速度最快、發展潛力最強勁的市級單位。在榆林布點建廠不僅可以滿足陜北地區對青島啤酒、漢斯啤酒的消費需求，而且將使漢斯啤酒在陜西這一基地市場范圍內形成以西安公司為中心，東有渭南公司，西有寶雞公司，南有漢中公司，北有榆林工廠的新鮮快遞網，也使漢斯集團實施“省內喝上當周酒、外埠喝上當月酒”的鮮度戰略基本畫上了句號，將對優化青島啤酒的西北市場格局產生重要影響，對青啤漢斯在西部市場的競爭將發揮重要作用。
翟林也明確表示，近幾年來，榆林市經濟得到了迅猛發展，啤酒消費量穩步增高，為了共享榆林經濟快速發展的益處，同時以更新鮮的地產啤酒滿足榆林當地及周邊市場消費量的需求，并使青島啤酒、漢斯啤酒在中國西北，即陜西省市場布局和生產基地布局更趨完善合理，漢斯集團決定在榆林經濟開發區建廠。
同時，據他介紹，青啤榆林公司將秉承青島啤酒百年經典的釀造技術，“全程新鮮度、純凈化釀造”理念，利用榆林固有的優質天然桃花水和被稱為世界四大大麥生產基地的陽光甘麥生產青島啤酒、漢斯啤酒兩大品系產品，被譽為“新鮮漢斯，桃花水釀”，引領榆林地區啤酒鮮度革命，滿足陜北、山西、甘肅、寧夏、內蒙等毗鄰市場對青島啤酒、漢斯啤酒的消費需求。實現了漢斯啤酒陜西省五大生產基地網絡縱橫陜西啤酒消費市場的目標，保證了新鮮度管理戰略在榆林落地生根，實施“新鮮快遞”，像賣鮮花一樣賣啤酒。
青啤漢斯的擴張之路
“青島啤酒、漢斯啤酒占榆林啤酒消費市場的80%，并且有進一步擴大的趨勢。”翟林介紹說，但同時，市場競爭又有金威、雪花、藍馬等幾個啤酒巨頭的威脅。
當地一位啤酒經銷商介紹，青啤、漢斯是榆林啤酒市場的領導者，十
文章來源華夏酒報年來一直處于領先地位，藍馬啤酒近3年來一直采取低價位策略侵占市場，雪花啤酒在榆林市場處于新進者和市場跟隨者、補充者的地位，而金威啤酒在2006年底西安投產后，采取密集廣告、大手筆投入的方式占領市場，但根基太淺，暫不足以撼動漢斯啤酒的市場領導者地位。
實際上，從2000年開始，青啤西安公司相繼投資并購了渭南、漢中、寶雞、廊坊四家子公司后，已經開始了急速擴張的步伐，包括之后托管經營青島啤酒甘肅（農墾）公司、武威公司，統籌管理北京的青島啤酒三環公司、青島啤酒五星公司生產漢斯啤酒。目前，漢斯啤酒在西北和華北形成了以西安為核心的9個啤酒生產基地，總體具備年產110萬千升啤酒的生產能力，銷售網絡以陜西為中心輻射中西部的14個省區。
隨著青啤西部戰略的全面展開和漢斯啤酒全國化發展戰略的實施，漢斯啤酒由一個地方強勢品牌開始步入到全國性知名品牌成長階段，漢斯啤酒的銷售網絡以陜西為中心輻射西北、華北、中西部地區，品牌價值突破22.39億元。
青啤漢斯集團董事長張安文亦在榆林公司的新聞發布會上明確表示，經過20年的發展，漢斯啤酒從最初的5萬千升生產規模發展到現在具備155萬千升產銷規模的集團化大公司、擁有十個啤酒生產基地；從偏居西安一隅發展到今天銷售區域遍布中西部14個省區，成為“中國名牌產品”、“中國馳名商標”，進入全國啤酒行業前十強，在全國范圍內形成顯著影響力。
“榆林工廠的建設是青啤公司構建西北戰略格局的重要舉措，榆林啤酒工程的實施將使陜北的消費者可以真正喝到當地生產的漢斯啤酒，促進漢斯啤酒早日實現年產銷量突破100萬千升的戰略目標。”翟林最后對記者表示。
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編輯：徐菲遠
