面對激烈的市場競爭，廣東珠江啤酒集團克服原材料不斷上漲等壓力，加大管理力度，以管理控成本，向管理要效益，企業實現逆市飄紅，7月份銷量創歷史新高，達16.31萬多千升。
今年以來，珠啤集團引入了“體育營銷”理念，正式簽約中國國家籃球隊，開展“為中
文章來源華夏酒報國籃球喝彩”為主題的傳播活動，將珠江啤酒“打開真感受”的品牌主張和籃球運動“激情，釋放”的體育精神緊密結合，通過加強與消費者的情感聯接，大大提升了珠江啤酒的知名度和美譽度。其次通過產品結構的調整，促使產品年輕化、生動化，并繼續加大以珠江純生為主的高中檔啤酒的市場開拓力度，以差異化營銷策略擴大珠江啤酒市場占有率。據全球知名的市場研究公司益普索近期數據分析顯示：消費者對珠江啤酒品牌的認知度、飲用率、忠誠度在不斷上升，尤其是珠江純生啤酒的情感性形象有了明顯提高。
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編輯：王玉秋
