近來(lái)，“國(guó)際化”這個(gè)字眼隨著中國(guó)入世后成了頗為流行的提法，啤酒行業(yè)也不例外，它意味著中國(guó)啤酒企業(yè)志在以嶄新的姿態(tài)融人世界啤酒市場(chǎng)的主流，青島、燕京、哈啤等品牌已經(jīng)在這方面做了嘗試。然而，對(duì)于尚不成熟的的中國(guó)啤酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，“國(guó)際化”還是一個(gè)亟待破解的難題，對(duì)于這個(gè)難題的誤讀以及通往這一宏偉目標(biāo)的現(xiàn)實(shí)障礙更需要認(rèn)真審視。
中國(guó)是一個(gè)啤酒產(chǎn)銷大國(guó)，啤酒產(chǎn)銷量連續(xù)5年位居世界第一，以至于國(guó)外諸多資本紛紛涌入；但中國(guó)又是一個(gè)啤酒小國(guó)，在世界許多國(guó)家的主流消費(fèi)場(chǎng)所，人們都很難找到中國(guó)品牌的身影。客觀上說(shuō)，中國(guó)啤酒企業(yè)近些年來(lái)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。無(wú)論從產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)等各個(gè)方面，都有很大幅度的提升。而隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放，參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的要求，使得國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)對(duì)塑造自己的品牌下了一番工夫。幾乎所有具有雄心壯志的中國(guó)啤酒企業(yè)都將創(chuàng)造出國(guó)際化品牌作為自己發(fā)展的重中之重。即便如此，中國(guó)啤酒品牌在國(guó)際化
文章來(lái)源華夏酒報(bào)之路的開(kāi)拓中仍然步履蹣跚、收獲甚少。
應(yīng)該說(shuō)，中國(guó)啤酒企業(yè)為實(shí)現(xiàn)品牌化夢(mèng)想，著實(shí)做了許多大手筆的工作：贊助各種體育賽事，搞社會(huì)捐助，進(jìn)行社區(qū)滲透，大密度廣告轟炸，終端鎖店，人員促銷，有獎(jiǎng)促銷，不惜重金邀請(qǐng)大牌明星做廣告……可是這一切表面風(fēng)光的結(jié)局，與國(guó)際啤酒品牌相比，仍然是沒(méi)有樹(shù)立起品牌的強(qiáng)勢(shì)，消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度仍然很低，營(yíng)銷手段還很落后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還很不規(guī)范，這不能不說(shuō)是中國(guó)啤酒業(yè)的一種最深的痛。
其實(shí)，從某種意義上說(shuō)，我國(guó)啤酒行業(yè)已經(jīng)部分地實(shí)現(xiàn)了國(guó)際化，這種國(guó)際化和一些品牌國(guó)際化的嘗試告訴我國(guó)啤酒企業(yè)，中國(guó)啤酒參與到世界啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還有很長(zhǎng)的路要走。國(guó)際上大的啤酒集團(tuán)在與我國(guó)啤酒企業(yè)合作過(guò)程中，已經(jīng)潛移默化地影響了我國(guó)啤酒企業(yè)，他們先進(jìn)的管理手段、技術(shù)、品牌理念、營(yíng)銷手法等對(duì)我國(guó)啤酒企業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。業(yè)內(nèi)人士指出，我國(guó)啤酒企業(yè)要想全面實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，必須先做好本土化。中國(guó)啤酒市場(chǎng)還有很大的成長(zhǎng)空間，而且目前行業(yè)還缺乏集中度，行業(yè)整合還沒(méi)有完全完成；同時(shí)，國(guó)際品牌也在加緊中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)作力度，中國(guó)已經(jīng)是個(gè)國(guó)際化的啤酒市場(chǎng)了，在這個(gè)市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)外品牌正在進(jìn)行著激烈的較量，因此“欲成為狼，須先與狼共舞”。
中國(guó)啤酒企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的國(guó)際市場(chǎng)上分得一杯像樣的羹，首先應(yīng)該向國(guó)際化的品牌學(xué)習(xí)并逐漸實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化。在這個(gè)過(guò)程中，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該避免浮躁、避免出現(xiàn)賭徒心態(tài)，切實(shí)從狠抓內(nèi)功著手，仔細(xì)學(xué)習(xí)別人的長(zhǎng)處，做好中國(guó)文化與國(guó)外的文化再融合，打造出真正具有國(guó)際品位的啤酒產(chǎn)品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)真正的國(guó)際核心競(jìng)爭(zhēng)力。
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編輯：王玉秋
