2007中國網(wǎng)球公開賽作為北京奧運(yùn)會前最為重要的國際體育賽事之一，已經(jīng)成為與溫網(wǎng)、法網(wǎng)、美網(wǎng)、澳網(wǎng)四大網(wǎng)球賽事并駕齊驅(qū)的世界第五大網(wǎng)球賽事，因此吸引了全球頂級球星的關(guān)注與參與。青啤作為連續(xù)四屆的中網(wǎng)贊助商，將“激情”與“中網(wǎng)”緊密結(jié)合，借助中網(wǎng)在國際網(wǎng)壇的重要地位和廣泛影響力，將奧運(yùn)營銷策略“激情傳遞年”推向高潮，向世界彰顯青島啤酒國際化企業(yè)形象和實(shí)力。
與中網(wǎng)一起暢想奧運(yùn)
作為中網(wǎng)的重量級贊助商，中國網(wǎng)球公開賽將9月14、15、16日作為“青啤主題日”。在16日男單決賽前，青啤舉行了激情、動感的“激情中網(wǎng)歡動無限”聯(lián)誼活動。青啤副總裁嚴(yán)旭女士、金花彭帥、以及中國網(wǎng)球協(xié)會副主席高沈陽等出席了現(xiàn)場的活動。
聯(lián)誼活動前，中國女子網(wǎng)球選手彭帥在青啤大篷車上舉行了現(xiàn)場簽名活動，與球迷零距離接觸，現(xiàn)場氣氛異常火爆。聯(lián)誼會上，除了激情四射的演出，同時(shí)還有精心準(zhǔn)備的互動游戲，將“青啤主題日”推向高潮。在這三天里青啤與消費(fèi)者一起創(chuàng)造激情，提前感受2008北京奧運(yùn)會的熱烈氛圍，讓激情在中網(wǎng)賽場上再次歡動。
展區(qū)中另外一個(gè)重量級“選手”就是擁有“巨無霸”稱號的青啤大篷車。它全長超過16米，重達(dá)33噸，車身裝飾著醒目的青島啤酒和2008年北京奧運(yùn)會標(biāo)識，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊和震撼。不僅外觀搶眼，大篷車內(nèi)部的配套設(shè)施也讓人目不暇接。游戲互動區(qū)域配備的電子游戲是目前最新的游戲設(shè)備，手柄無線控制，真實(shí)體驗(yàn)運(yùn)動項(xiàng)目，充分體現(xiàn)了青島啤酒“激情歡動奧運(yùn)同行”的主題。它是青啤“三位一體”品牌推廣戰(zhàn)略的重要載體，即把“產(chǎn)品銷售、消費(fèi)者體驗(yàn)和品牌傳播”結(jié)合在一起進(jìn)行整合營銷。此次的9月北京之行將是青啤大篷車2007年的最后一站，也將是最為隆重的一次。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國網(wǎng)球公開賽目前已經(jīng)成為與溫網(wǎng)、法網(wǎng)、美網(wǎng)、澳網(wǎng)四大國際網(wǎng)球賽事并駕齊驅(qū)的世界第五大網(wǎng)球賽事，是亞洲地區(qū)迄今為止設(shè)置最全、參賽球員最多的網(wǎng)球賽事之一。吸引了眾多媒體與網(wǎng)球愛好者的關(guān)注，成為北京奧運(yùn)之前最具影響力的大型國際體育賽事。中網(wǎng)開賽不僅是北京市舉辦的持續(xù)性、品牌性的體育賽事，而且正成為中國與世界人們的網(wǎng)球節(jié)日。
正是源于此，伴隨著賽事質(zhì)量和知名度的進(jìn)一步提升，目前已有眾多知名品牌贊助中網(wǎng)，中網(wǎng)已經(jīng)成為眾多企業(yè)角逐的重要賽事之一。作為啤酒行業(yè)唯一的贊助商，青島啤酒自第一屆中網(wǎng)以來，已連續(xù)四屆成為贊助商。
而作為與中網(wǎng)合作四年的贊助商，青島啤酒一開始曾因決定是否贊助中網(wǎng)產(chǎn)生過分歧。但清晰的體育營銷思路和對發(fā)展中國體育事業(yè)的責(zé)任感讓他們最終看到了賽事的魅力以及潛力，并且支持至今，從中也獲益匪淺。
在中網(wǎng)元年，青島啤酒考慮到青啤的品牌與網(wǎng)球項(xiàng)目的消費(fèi)群比較吻合，是中高端人士。而且出于青島啤酒一貫的社會責(zé)任感，希望能夠支持網(wǎng)球運(yùn)動在中國發(fā)展，青啤做出了合作的決定
文章來源華夏酒報(bào)。從今天看來，當(dāng)初正確的決斷以及對市場的準(zhǔn)確把握讓青島啤酒獲得了回報(bào)。09年中網(wǎng)女子比賽還將升級成僅次于大滿貫的皇冠級賽事，這更說明了青島啤酒策略的正確性，我們也將繼續(xù)和中網(wǎng)合作下去。
隨著2008年北京奧運(yùn)會的臨近，青啤與中網(wǎng)的再次聯(lián)手，體現(xiàn)出了青啤將繼續(xù)履行一個(gè)奧運(yùn)公民應(yīng)盡的職責(zé)，不斷推動中國體育事業(yè)的成長，并與其共同走向世界再創(chuàng)輝煌。
打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的奧運(yùn)觀
青島啤酒成為北京奧運(yùn)會贊助商后，總裁金志國就反復(fù)告誡青啤人：奧運(yùn)是中國崛起的機(jī)遇，也是中國品牌實(shí)現(xiàn)國際化的機(jī)遇，青啤人因此制定了四年的奧運(yùn)“激情”營銷計(jì)劃：將2006年定位為“點(diǎn)燃激情”年、2007年為“傳遞激情”年、2008年為“釋放激情”年、2009年為“演繹激情”年。青島啤酒將在四年的時(shí)間里掀起一個(gè)全國13億人的全民奧運(yùn)行動。
在2006世界杯期間，青島啤酒與消費(fèi)者“觀球論英雄”，提倡全民參與，在激情互動中共同關(guān)注運(yùn)動帶來的歡慶與活力；去年與湖南衛(wèi)視在全國6省市聯(lián)合組織開展了“青島啤酒·我是冠軍”的奧運(yùn)推廣活動，掀起了迎奧運(yùn)全民運(yùn)動的熱潮。至今已成為中國最具影響力及時(shí)尚型的全民奧運(yùn)活動；而今年4月，與中央電視臺合作舉辦“青島啤酒·CCTV——傾國傾城：最值得向世界推薦的中國名城”大型電視互動活動，將奧運(yùn)激情在城市間傳遞。此外，青島啤酒在去年開始的奧運(yùn)全國行大篷車路演活動基礎(chǔ)上，今年擴(kuò)大規(guī)模，十幾輛“全副武裝”的大篷車，歷時(shí)半年在全國100多個(gè)城市進(jìn)行巡回路演。有力地推動了奧運(yùn)精神的傳播，讓消費(fèi)者體驗(yàn)奧運(yùn)帶來的激情；為了將2008年北京奧運(yùn)精神傳遞給世界，青啤又連續(xù)第四年贊助了中國網(wǎng)球公開賽。通過中網(wǎng)這個(gè)具有國際影響力的賽事，將奧運(yùn)激情與精神傳遞下去。同時(shí)，今年青島啤酒特別推出了一款“為奧運(yùn)而生”，針對年輕人的運(yùn)動型啤酒――歡動啤酒。在中網(wǎng)賽場，歡動啤酒以口感純正、抵抗運(yùn)動疲勞、補(bǔ)充能量、迅速激發(fā)活力的特點(diǎn)，帶給中外球迷全新的低熱量、高能量生活新理念。賽場處處跳動著歡動啤酒的激情、健康、時(shí)尚元素。
作為奧運(yùn)會的贊助商，青啤在奧運(yùn)沖刺年的營銷策略也具有時(shí)代氣息，著眼未來，甚至看準(zhǔn)后奧運(yùn)時(shí)代的發(fā)展讓青啤走在了時(shí)代的前列。據(jù)嚴(yán)旭女士介紹：“奧運(yùn)決戰(zhàn)年我們還將出臺很多與奧運(yùn)相關(guān)的推廣活動，使青島啤酒在助威奧運(yùn)的同時(shí)讓品牌更加深入人心。我們不僅著眼奧運(yùn)年，后奧運(yùn)時(shí)代我們也同樣看重，我們要讓奧運(yùn)的熱情延續(xù)，讓青啤不斷的深入人心。”
中網(wǎng)作為2008北京奧運(yùn)前最具影響力的國際體育賽事，已經(jīng)彰顯出獨(dú)有的魅力和號召力。青啤充分利用這次難得的機(jī)會，將奧運(yùn)激情與青啤“激情成就夢想”傳向世界。“激情歡動奧運(yùn)同行”是青島啤酒奧運(yùn)營銷策略中的主題思路，青啤將以實(shí)際行動參與和支持北京2008年奧運(yùn)會，將奧運(yùn)精神和奧運(yùn)文化傳遞全世界。
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編輯：王玉秋
