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　　 　9月20日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)電視委員會(huì)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊委員會(huì)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告主委員會(huì)以及《廣告人》雜志聯(lián)合主辦的2007廣告人·中國(guó)峰會(huì)暨第三屆“廣告人·中國(guó)案例獎(jiǎng)”揭曉，青島啤酒與央視聯(lián)袂打造的“觀球論英雄 激情成就夢(mèng)想”大型電視競(jìng)猜活動(dòng)，以其良好的創(chuàng)新力、影響力和價(jià)值力，廣受業(yè)內(nèi)稱許，榮獲“廣告人·中國(guó)案例獎(jiǎng)”企業(yè)類單元金獎(jiǎng)。這是青島啤酒借勢(shì)體育，在“傳播、體驗(yàn)、營(yíng)銷”三位一體的營(yíng)銷思想下，進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，同時(shí)也成就了廣告營(yíng)銷界這一極富價(jià)值的創(chuàng)新營(yíng)銷案例。
創(chuàng)新力：
三個(gè)媒體平臺(tái)互動(dòng) 三位一體
　　創(chuàng)新形式能夠?yàn)橄M(fèi)者創(chuàng)造生活快樂，而整合傳播能夠發(fā)揮最大化的傳播效果。一個(gè)是電視媒體平臺(tái)，一個(gè)是短信媒體平臺(tái)，一個(gè)是青島啤酒每年生產(chǎn)出來(lái)的三億罐裝啤酒的“罐媒體”，“觀球論英雄”根植在這三家整合的合力平臺(tái)之上，著實(shí)與世界杯一起演繹了“激情與夢(mèng)想”。世界杯作為一個(gè)社會(huì)事件，一個(gè)青啤與央視合作的動(dòng)因，將三者連接在一起。當(dāng)大家拿起青島啤酒的時(shí)候，首先注意到的是青島啤酒，進(jìn)而是央視，再者就是世界杯，真正做到了集“體驗(yàn)、營(yíng)銷、傳播”三位一體。全新的互動(dòng)體驗(yàn)與新品促銷的結(jié)合，在激情與動(dòng)感中成功塑造了青島啤酒年輕、自信、活力、激情、進(jìn)取的品牌個(gè)性、充分傳達(dá)了青島啤酒“激情成就夢(mèng)想”的品牌主張，提升了青島啤酒的品牌美譽(yù)度。
影響力：
強(qiáng)強(qiáng)拉手 理念融合 經(jīng)典合作
　　青島啤酒向來(lái)注重與高端媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。強(qiáng)勢(shì)媒體，是品牌傳播的最佳平臺(tái)，cctv-5是中國(guó)唯一覆蓋全國(guó)的國(guó)家級(jí)專業(yè)體育頻道，而青島啤酒則是矢志于做行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的百年民族品牌。一邊是強(qiáng)勢(shì)的媒體平臺(tái)，一邊是啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍人物，兩強(qiáng)拉手，其影響力可見一斑。
　　2006年是cctv標(biāo)識(shí)第一次與世界杯標(biāo)識(shí)組合使用，且cctv-5頻道對(duì)世界杯做了全程直播，對(duì)于萬(wàn)眾狂歡的世界杯受眾而言，觀球之隙，他們難免飲一杯助長(zhǎng)激情貼近夢(mèng)想的青島啤酒，足球與啤酒，二者合作的基礎(chǔ)是天然存在的。因此就這個(gè)角度而言，“觀球論英雄”的成功不在于一個(gè)簡(jiǎn)單意義上的電視節(jié)目與企業(yè)品牌的結(jié)合。世界杯所蘊(yùn)含的是一種激情與夢(mèng)想，青島啤酒新百年品牌主張——“激情成就夢(mèng)想”。
　　如果說(shuō)足球與啤酒的結(jié)合是唇齒之合，那么這種理念的深度融合可謂靈犀相通。青島啤酒與中央電視臺(tái)在世界杯方面的合作充分體現(xiàn)出企業(yè)與媒體之間的一種深度合作，也體現(xiàn)出媒體品牌和企業(yè)品牌的一種深度融合，在理念融合的基礎(chǔ)上多方整合、群體發(fā)力，最終成就了這一事件營(yíng)銷的經(jīng)典案例。
價(jià)值力：
市場(chǎng)遴選出的“百花獎(jiǎng)”
　　本屆“廣告人·中國(guó)案例獎(jiǎng)”的評(píng)選開創(chuàng)了中國(guó)廣告行業(yè)的一個(gè)先河，即由以廣告主為主體的評(píng)審團(tuán)來(lái)完成最終的評(píng)選，一改以往業(yè)界那種自選自評(píng)式的案例評(píng)獎(jiǎng)，首次以廣告主的價(jià)值取向來(lái)評(píng)判案例的優(yōu)劣。這種評(píng)選主體的回歸，使獎(jiǎng)項(xiàng)的品質(zhì)和價(jià)值更具實(shí)際意義。
　　“觀球論英雄”的獲獎(jiǎng)?wù)乔鄭u啤酒關(guān)注市場(chǎng)，市場(chǎng)回饋青島啤酒的結(jié)果。消費(fèi)者所喜好的不僅是純正的、高質(zhì)量的青島啤酒，更是一種充滿情感訴求的、能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)心理滿足感的啤酒。自從2004年提出“事件營(yíng)銷將是青島啤酒品牌建設(shè)的必由之路”的品牌營(yíng)銷思想后，青島啤酒就一直試圖選擇和借勢(shì)于一些有影響力，并符合青島啤酒品牌定位和核心目標(biāo)群的事件活動(dòng)來(lái)充分詮釋青啤的品牌主張，重新樹立和塑造青島啤酒的年輕化的品牌個(gè)性。
    　針對(duì)年輕人市場(chǎng)的健康型啤酒的需求與日俱增，市場(chǎng)空間迅速增長(zhǎng)等特點(diǎn)，青島啤酒敏銳洞察到市場(chǎng)需求，利用自身雄厚的研發(fā)能力，創(chuàng)新的研制出低熱量、高能量運(yùn)動(dòng)型啤酒——?dú)g動(dòng)，明確指向年輕時(shí)尚，注重健康，愛好娛樂、體育的群體。新品類科技感、時(shí)尚感更強(qiáng)，在宣傳、營(yíng)銷上則注重尋找自身品牌文化與體育文化的關(guān)聯(lián)文章來(lái)源華夏酒報(bào)點(diǎn)，并結(jié)合消費(fèi)者參與、互動(dòng)等營(yíng)銷的落地環(huán)節(jié)，在營(yíng)銷品類的同時(shí)注重品牌高度和品牌影響力的經(jīng)營(yíng)，真正取得了實(shí)質(zhì)性的效果。因此“青島啤酒CCTV觀球論英雄”的獲獎(jiǎng)絕非偶然，它是市場(chǎng)遴選的結(jié)果。