10月23日，《華夏酒報(bào)》記者從青島啤酒董事會(huì)了解到，青島啤酒擬在泰國設(shè)
文章來源華夏酒報(bào)廠的計(jì)劃已經(jīng)得到董事會(huì)批準(zhǔn)，這將是青島啤酒在國外建設(shè)的第一家工廠。據(jù)悉，泰國啤酒生產(chǎn)基地計(jì)劃一期年產(chǎn)能4萬千升，但青啤董事會(huì)目前還沒有給出具體的開工建設(shè)時(shí)間以及詳細(xì)地點(diǎn)。泰國方面對(duì)于青島啤酒投資建廠表示出了積極的歡迎態(tài)度，該項(xiàng)目的建設(shè)對(duì)于帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，都會(huì)起到促進(jìn)作用。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，青島啤酒此次在泰國建廠，對(duì)其拓展東南亞乃至歐洲、大洋洲的國際市場(chǎng)具有深遠(yuǎn)的意義：泰國是東盟十國之一，2002年啟動(dòng)的東盟自由貿(mào)易區(qū)，具有區(qū)域內(nèi)商品自由貿(mào)易、零關(guān)稅的優(yōu)惠條件，青島啤酒實(shí)現(xiàn)了“泰國產(chǎn)”，一方面可以規(guī)避高額關(guān)稅、酒稅的貿(mào)易壁壘，大幅降低成本，縮短運(yùn)輸鏈條，提高產(chǎn)品的新鮮度，提高在當(dāng)?shù)仄【剖袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面這也就意味著青島啤酒實(shí)現(xiàn)了“東盟產(chǎn)”，在東盟貿(mào)易區(qū)內(nèi)可以較低的進(jìn)口稅進(jìn)入?yún)^(qū)內(nèi)國家，打開整個(gè)東南亞市場(chǎng)。而且，泰國優(yōu)越的地理位置對(duì)于青島啤酒今后進(jìn)入歐洲、大洋洲市場(chǎng)也都具有非常重要的戰(zhàn)略意義。
東南亞啤酒市場(chǎng)也是中國啤酒生產(chǎn)企業(yè)出口的焦點(diǎn)。據(jù)媒體消息，珠江啤酒在湛江啟動(dòng)的40萬千升擴(kuò)建項(xiàng)目，嘉士伯加大在云南基地的投資，其目標(biāo)都指向了東南亞市場(chǎng)。泰國地處熱帶，氣候全年炎熱潮濕，是一個(gè)旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家，近年來，泰國的啤酒消費(fèi)量增長明顯，2002年以來，每年的銷量增長都在12%以上，2006年全年的啤酒銷量達(dá)到210萬千升。青島啤酒此次將海外工廠的地點(diǎn)選在泰國，可以說是“水到渠成”。近幾年，青島啤酒在泰國市場(chǎng)銷量有較大增長，此次建設(shè)泰國工廠的計(jì)劃，也是青島啤酒“先市場(chǎng)后工廠”的發(fā)展模式在海外市場(chǎng)的實(shí)踐。
業(yè)內(nèi)專家表示，青島啤酒在泰國由簡(jiǎn)單的出口貿(mào)易到在泰國實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的過程，可以看作是中國啤酒國際化的一條成功之路。青啤海外擴(kuò)張將有效地提高青啤品牌知名度和產(chǎn)品國際市場(chǎng)覆蓋率，建立起全球化企業(yè)形象。
關(guān)于“國際化”的表述，青島啤酒公司的總裁金志國多次說過：“國際化不僅僅是把產(chǎn)品賣到國際市場(chǎng)上去。”從這樣一句簡(jiǎn)單的話中，就可以看出青島啤酒國際化目標(biāo)的“不簡(jiǎn)單”。
青啤從上世紀(jì)初就開始出口，現(xiàn)在已經(jīng)出口到世界50多個(gè)國家和地區(qū)，出口量占中國啤酒出口總量的50%以上。目前，已形成美國、歐洲、東南亞三個(gè)強(qiáng)力出口三角架，出口份額和品牌影響力日漸增長。作為中國啤酒市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，青啤以建設(shè)具有國際品牌影響力的國際化大公司為目標(biāo)，在提升內(nèi)部管理，做好內(nèi)向國際化的同時(shí)，一直不斷地探索和嘗試新的海外發(fā)展模式，如定牌生產(chǎn)、成立貿(mào)易公司、海外建廠等，尤其將文化和社會(huì)環(huán)境相似的東南亞作為重點(diǎn)。目前在全國18個(gè)省、市、自治區(qū)擁有50家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)高居國內(nèi)同行首位。
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編輯：王玉秋
