“9月份，青島啤酒突進河南市場，力度在以前少見。”近日，河南一專業啤酒銷售人士向記者表示。
與此相應的是，“青島啤酒營銷副總經理曲向陽
文章來源華夏酒報將轉投河南金星啤酒集團公司（下稱金星啤酒）擔任總經理”的消息，幾乎同時在業界悄然傳開。
看好資本運作能力
“金星主要看中的是曲的資本運作能力。”一位與曲向陽有過深入交往的山東啤酒行業人士向記者透露，“曲向陽原來為青島啤酒營銷團隊的副總。”
金星啤酒集團地處河南省鄭州市，起步于1982年，屬于集體企業的性質，目前總產能超過100萬千升，是河南省的重點食品企業。
據了解，沒有外資背景的金星啤酒居全國啤酒企業第5位，在河南省內排名第一。自2005年完成全國范圍內階段性擴張計劃后，河南金星在啤酒方面鮮有大的市場動作。而今年8月底，時任總經理王智離職后，金星方面一直沒有正式宣布新繼任者。
有知情人士向記者介紹：“與其他啤酒企業相比，金星的起點比較低，靠自身人才的積累，已不適應企業的發展要求。”
“新的總經理將從外部空降，一定要有國際化的視野。”金星啤酒集團副總經理李京曾公開表示。
知情人士據此分析，曲向陽的到來，說明金星啤酒并沒有放棄自己做大的打算。
不過，對于上述市場傳言，青島啤酒營銷中心相關人士對記者表示：“曲總還沒到金星上任，他只是金星的選擇對象之一，金星也在考慮，所以消息都還沒有正式公布。”
上述人士還否認了青島啤酒在河南市場的大動作與此有關。“市場是個積累的過程，每年都有成長。”
而金星啤酒總經辦的人士則對此不愿置評。
引資“馬拉松”
“金星啤酒目前遭遇了最大的發展瓶頸，雖然其在銷售與管理上都有問題，但最緊迫的還是需要有新的資本進入，不然，今后一兩年壓力將越來越大，不可持續。”消息人士強調。
“啤酒行業資本的力量現在起決定性的作用，無論是新上產能、現有項目技術改造，還是收購擴張，動輒為數十億的規模，金星的擴張與發展顯然需要大筆資金。”
在此大環境之下，金星引資之路一直受到市場的關注。并且，以金星啤酒100萬千升的規模體量，也使得啤酒巨頭們不得不慎重考慮金星的走向對市場結構的可能沖擊。
據消息人士介紹，金星多次與美國AB啤酒、日本麒麟啤酒等外資進行接觸，但因為種種原因未果。AB與日本麒麟的高層曾相繼到集團進行過考察，但最終都沒有確定的結果出來。
金星啤酒集團副總李京在接受某媒體采訪時曾坦承，由于金星還是集體企業，與外部資本的合作中，目前的股權結構，“妨礙了我們的工作”。
業內分析，如果有外資關聯企業工作經驗的曲向陽空降金星，或許金星在資本層面上會有突破。
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編輯：王玉秋
