日前，濟南趵突泉純鮮啤酒有限公司在濟啤成立。這是一個由濟啤和其主要鮮啤經(jīng)銷商共同投資的公司，以經(jīng)營扎啤等鮮啤為主。考慮到青啤濟南分廠即將投產(chǎn)，濟啤此舉有提前布陣之意。
據(jù)了解，該公司吸收了眾多濟南扎啤經(jīng)銷商參股，這些經(jīng)銷商參股的前提是年經(jīng)銷趵突泉鮮啤在4000千升以上，并且參股后將專賣趵突泉鮮啤，不再經(jīng)銷其他品牌的鮮啤。“實際上就是把眾多扎啤經(jīng)銷商和濟啤捆綁在一起，達到控制渠道的目的。”一位業(yè)內(nèi)人士說，讓經(jīng)銷商與廠家一起聯(lián)手對付其他企業(yè)對濟南扎啤市場的侵蝕。
事實上，近幾年濟啤在爭奪鮮啤市場方面沒少下功夫，如前兩年推出了生啤，去年又通過贈車等方式加大對經(jīng)銷鮮啤的經(jīng)銷商的政策支持。據(jù)分析，濟啤肯下如此大的氣力，與濟南扎啤市場近
文章來源華夏酒報年急劇增長和競爭日趨激烈密切相關(guān)。
據(jù)了解，夏天吃肉串喝扎啤已成為很多濟南人的生活習慣，早在幾年前，濟南就曾以日飲扎啤 300千升而聞名全國。近年來，濟南夏季時的扎啤消費量年增幅在10%左右，同時扎啤在全年啤酒銷量中的份額不斷提高。
正因如此，近年來不少啤酒廠家對濟南扎啤市場虎視眈眈，競爭不斷加劇。如今青啤濟南分廠即將投產(chǎn)，其肯定會在濟南鮮啤爭奪上投入更大的力量。因此一位業(yè)內(nèi)人士表示，濟啤顯然有為明年夏天扎啤市場提前布陣之意。同時，這也意味著濟南的啤酒市場之爭，已經(jīng)由前幾年的價格戰(zhàn)、買店戰(zhàn)，發(fā)展到更深層次的渠道戰(zhàn)。如果不出意外，明年濟南扎啤市場將迎來一場更加激烈的爭奪戰(zhàn)。
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編輯：王玉秋
