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      1月10日，五糧液集團正式宣布，將斥資2億元，擴建旗下黃金酒產能。據五糧液保健酒公司副總經理劉國強介紹，五糧液集團此舉，意圖將黃金酒打造成禮品保健酒細分市場第一品牌。屆時，黃金酒的年銷售額將有望達到30億元。

    30億元，正好與目前保健酒行業領軍企業勁牌2009年的銷售額相當。

    五糧液在保健酒領域如此大規模擴張，是否會動搖勁酒在保健酒行業的領軍地位？為此，產經周刊記者采訪了相關企業負責人。

    黃金酒：看好行業的增長趨勢

    “白酒市場需求依舊旺盛，白酒行業仍是朝陽行業，而功能白酒是白酒企業的大機會。”劉國強表示。

    據劉國強提供的數據，2009年中國白酒制造行業工業總產值預計將達到1960.2億元，增長率為18.7%；產品銷售收入將達到1708.1億元，增長率為21.0%；利潤總額將達到245.1億元，增長率為31.5%。

    良好行業增長趨勢，勢必惠及整個釀酒工業里每一個細分市場。再次投入2億元巨資，充分證明了五糧液集團對黃金酒市場的長期看好。

    據第5次全國人口普查顯示的數據，我國50歲以上城鎮男性居民約有5280萬。其中50-59歲年齡段人群中，約有49.5%的人每天或幾乎每天喝白酒，60歲以上的人群中，約有58.5%的人，每天或幾乎每天喝白酒。這其中至少有一半人的子女是黃金酒的直接目標消費者，而全國每年約有150億元的白酒被作為送給長輩的禮物?！包S金酒是對白酒的側翼進攻。白酒市場有茅臺、五糧液等年銷售百億元的強龍，還有洋河、枝江等年銷售20億元以上的地頭蛇，只有打側翼戰，黃金酒才能在白酒行業站穩腳跟。新產能建成投產后，年產黃金酒可達1.2萬噸，將成為世界上保健酒生產規模最大的基地。”劉建國說。

    勁牌：歡迎“共同把行業做大”

    問及黃金酒此番大舉擴產的舉動，勁牌公司副總裁王楠波的第一反應是：“這是好事，有利于共同把保健酒行業做大、做強?！?/P>

    勁牌公司董事長吳少勛也表示說：“我們一直歡迎茅臺、五糧液等企業進入保健酒行業，一方面他們的進入可以擴大保健酒行業的影響力，另一方面通過宣傳也加大了保健酒的認知度，有利于整個行業的共同發展?！薄靶袠I太小就容易邊緣化?！边@也是勁牌的憂慮。事實上，盡管經過近幾年的發展，整個保健酒行業產值已經超過100億元，但是保健酒行業，還不能說已經真正成型。

    在中國釀酒工業協會網站上，記者發現與白酒、啤酒、葡萄酒和黃酒并列存在只有果露酒，而沒有保健酒。勁牌的目標是要把保健酒做成第5大酒種，正像葡萄酒從果露酒中分離出來成為獨立酒種一樣。

    面對黃金酒30億目標，勁牌仍然自信領軍地位不變。王楠波說：“兩三年內行業第一不會動搖。保健酒是酒，有自己的品牌發展規律。不會像保健品那樣，靠廣告就能很快就把銷量拉上去。不排除今后與黃金酒的直接競爭。而在技術上勁酒有絕對優勢，我們有國家級的實驗中心，用制藥的標準來生產保健酒，很多廠商根本不可能用這樣的技術?！?/P>

    專家：暫不對勁酒構成威脅

    九度營銷機構總經理馬斐分析，增長率是整個行業的，不是哪一個品牌的，黃金酒大規模的擴產應該小心慢行。而且，之前媒體報道黃金酒有很多貨都壓在經銷商手中。勁牌領軍地位暫時不會被動搖。從市場渠道來看，勁酒銷售更有優勢，因為勁酒主要是“全渠道”策略，即餐飲、商超、煙酒店、連鎖店、團購等。而黃金酒采用“特通渠道”策略，主要是禮品和團購，面太窄，限制了銷售量的增長。

    馬斐進一步分析，雖然同為保健酒，但勁酒定位于大眾消費者，和黃金酒定位的禮品市場并不發生直接競爭。兩者之間不存在明顯的此消彼長的關系。但以后的競爭是不可避免的。黃金酒擴產意味著占領了更多禮品保健酒陣地，未來可能會對勁牌公司在高端產品和品牌的延伸方面產生些許阻礙。

    “保健酒市場潛力巨大，肯定還有新的競爭對手進入這個市場，勁酒肯定也會不斷豐富產品線，在營銷上也會不斷創新，會繼續保持領先地位?！瘪R斐補充說。