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　　記者在日前舉行的第七屆廣州國際名酒展上看到，包括法國、西班牙等全球30余個葡萄酒主產國組團入穗，不少地產商、溫州商人亦由炒房轉戰酒業投資，組團參會搶奪進口葡萄酒市場“蛋糕”。據展覽主辦方介紹，廣東四川商會、貿促會、浙江商會等各類機構為會員申請了眾多參觀門票，展期三天參觀人員突破4萬人次。

　　躥紅的消費市場吸引世界

　　2011年的進口酒消費市場已經遠非幾年前可比。進口酒的“野蠻”增長有目共睹。究其原因，主要在兩個方面。首先，隨著中國經濟的快速發展，內地的消費者嘗試境外的不同口味的酒品，而歐美的紅酒所伴生的異域餐飲文化更成為內地新富階層所追求的生活目標，從而帶動了整個社會的紅酒消費的熱潮；其次，2008年后，全球金融危機對經濟所造成的影響無疑對中國紅酒消費市場影響巨大，由于前期貨幣量的超發，隨著國內抑制通脹的經濟政策的陸續出臺，原有傳統投資領域的房地產、股市、期貨等紛紛進入下行通道，內地投資界迫切需要新的投資熱點與途徑，而數百年來，在歐美流行的酒品投資開始引起國內投資界的關注。由于植根于歐美文化體系，紅酒投資在西方是一項收益可觀的中長期投資項目。

　　目前，規范渠道的境外紅酒進口仍以名莊和著名產區為主。記者從法國葡萄酒協會獲悉，2010年7月至今，法國波爾多葡萄酒的總出口量達19.660萬升，同比增幅達23%，其中出口量和交易額的“雙料冠軍”中國對其貢獻最明顯。“中國已趕超日本，成為德國葡萄酒在亞洲的最大出口國。”德國葡萄酒協會市場主管Steffen Schindler近日也對中國市場充滿信心。

　　舊世界法國、意大利，新世界澳洲、美洲智利已經達到或超越高峰期，在內地的渠道與布局已經初見雛形，進入相對穩定的拓展期；而隨著歐洲債務危機的蔓延，歐美一些“發展中國家”的區域和二線名莊與產區酒開始更加急切的奔向中國市場。如歐洲的西班牙、葡萄牙、希臘、羅馬尼亞；美洲的阿根廷；非洲的南非等國的法定產區酒。這一特點在進口酒的前沿口岸廣州表現得尤其突出。此次名酒展上，最為醒目、占地面積最大的不是法國和意大利，而是西班牙、羅馬尼亞等國家的展位。這些國家的紅酒莊園圍繞法定產區概念集體組團參展，顯示了強大的陣容。
各路資本頻現進口酒市場

　　與進口酒產區和莊園的繁花迷眼相對應的，是內地各級經銷商們的高漲熱情與按捺不住的沖動。從2009年下半年開始，隨著社會投資熱點的轉移，各類資本紛紛涉足酒類市場，而進口酒更是以其獨有的特質吸引了眾多熱情。有資深投資人士指出：與白酒相比，從事進口酒銷售，來源廣，可選擇余地大；門檻低；見效快。國外酒莊少說有幾十萬個，使得行業進入門檻不算很高，即便是10萬元也能爭取到某些進口葡萄酒品牌省或市的總代理，這也是催生各路資本瘋狂進入的一個重要原因；當然，最主要的是國內擁有熱情高漲的消費市場。由于沿海和內地消費觀念的“時差”，利用沿海口岸優勢，投資進口葡萄酒市場幾乎沒有不賺錢的道理。“溫州的一個紅酒商三年前入行，今年其葡萄酒進口量已達800個貨柜，總額已高達4億。”近年來一直關注進口酒發展的廣州科通展覽公司董事長賈燕萍告訴記者，在本屆酒展上部分溫州酒商更是組團到場參展或采購，而廣州溫州商會中，則有企業在廣州瞬間買了100多個商鋪，經營進口葡萄酒。

　　溫州商人攜資本進入進口紅酒市場并非個案。香港世界葡萄酒中心大陸首席顧問曾微對記者表示，現在個人資本在紅酒投資收藏領域很活躍，小至幾百萬，多至上億都有。在新一批掘金者中，還頻現房地產商的身影。“湖南一家房地產公司今年批量采購了西班牙紅酒、火腿；一位潮汕房地產商在參觀完今年的廣州國際名酒展后，決定進入，現正與外國酒商洽談。”業內人士指出，資本進入進口葡萄酒行業，第一階段是進出口企業掀起行業的第一輪掘金；第二階段是建發酒業等眾多白酒經銷商向進口葡萄酒商轉型；而第三階段則是房產、藥品、飲料等行業的資金流向進口葡萄酒市場。

　　支撐熱錢大量涌入的是投資葡萄酒可觀的利潤，特別是在高端市場豐厚的增值空間和回報率。據上海紅酒交易中心發布的報告，以投資拉菲2009年期酒為例，首輪、二輪和三輪的發行價分別為每瓶4230元、7050元和9400元。

　　報告顯示，2002年以來，中國富商對拉菲、拉圖、木桶等法國五大酒莊的產品投資持續增加，其中拉菲年增幅30%，超黃金17%近兩倍。

　　在各路資本的熱捧下，反過來促使全球各葡萄酒主產國紛紛向中國市場轉舵，而為了促進本國經濟的外向型出口，不少進口葡萄酒產區國家政府官員的身影也在各類進口酒推介會上出現。日前的廣州名酒展上，西班牙、捷克、希臘、阿根廷等多個國家駐廣州總領事都到場熱推本國的葡萄酒。

　　熱潮涌動下的冷思考

　　進口酒的“大熱”是近年來出現的酒業現象。一方面，進口酒進入中國市場的大潮體現了中國酒類消費市場的包容與潛力巨大，充分體現了我國酒類營銷界徹底摒棄了舊的狹隘的國貨優先的傳統觀念，向成熟的市場經營理念更進一步；另一方面，我們也應從經濟規律的層面，對這一市場現象做出分析與判斷，避免走上過熱調控的老路。

　　首先，國內進口葡萄酒的經銷商與渠道存在過快增長。記者在進口酒最多的珠三角地區進行了抽樣統計調查，發現半數以上的受訪經營進口酒企業成立不到兩年，不少甚至是今年上半年剛剛成立，就代理了多國、多產區、多品種進口酒產品。此外，剛剛轉行進入酒行業的現象也普遍存在。過多過快的無序增長，最終會導致市場規模的過剩與過熱，“一窩蜂”現象是國人經商的舊習，在目前國內消費市場尚處于爬坡期，市場消費容量有限的情況下，過剩的規模只能招致消費者的感觀與消費心理疲勞，消磨終端消費者的消費意識，引起購買力的下降。

　　其次，由于進口葡萄酒的快速無序的增長，以及國內進口酒研究型專家的稀缺，容易導致對境外品牌與葡萄酒文化理解的偏差，造成對生產國、產區、名莊、年份等概念的混亂，使經銷商的進貨來源存在一定的風險。

　　有業內人士指出：以珠三角等進口酒消費量較大的地區為例，市場上絕大多數進口酒在其生產國僅售價10歐元左右，有些甚至低至2～3歐元，而在國內市場上卻被認為是高端產品標以高價。目前，進口酒的混亂局面已經引起媒體與有關部門的重視，有關“進口酒亂象”的報道不時見諸報端，這也會無形中讓消費者造成不信任感，從而給大量的從業者帶來負面影響。

　　記者在廣州期間調查發現：不少商超的紅酒消費80%是國產品牌，而進口酒的銷路反而不好。近年來，廣州地區的酒消費習慣發生了改變，紅酒漸漸成為日常消費的酒品之一，消費者在節日也愿意購買些紅酒送禮，但由于“品牌亂象”，進口酒品牌給消費者的印象較亂，送禮者不敢購買進口紅酒，怕引發不妥，所以干脆選購國產品牌紅酒，甚至名優白酒。

　　第三，目前的進口酒收藏引起的投資熱潮，說到底仍是一種過剩資金流動的結果，與炒房、炒姜、炒蒜的原理是一樣的，均非國家產業政策引導、支持的主流投資方向，國內目前也仍沒有形成權威可靠的進口酒交易與投資模式，而混亂的品牌信息、隨意性很強的終端定價、過熱的炒作與“全民皆酒”必然會招致政策層面和社會媒體的“關注”和相關政策的出臺，從而引起全行業的振蕩，而投資者也會面臨尷尬的局面和風險。