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在很多人眼里，啤酒與足球是絕對的經典搭配。但是近些年來，談起足球時，比起百威啤酒，波爾多葡萄酒更是一個備受消費者關注的焦點。
在美國，越來越多的人在觀看超級碗賽事時喜歡喝葡萄酒。總體來看，在美國，啤酒的銷量比葡萄酒的銷量更高，但葡萄酒的銷售增長比啤酒的增長要更猛更快，特別是在超級杯期間。同時，這也反映了一個流行趨勢，那就是年輕人的飲酒偏好在發生變化，并且越來越多的女性開始關注這項國家最大的體育賽事。
丹尼·布拉格（Danny Brager）是尼爾森（Nielsen）的高級副總裁，他說：“誠然，在觀看超級碗大賽時飲用啤酒的習慣已經深入人心，但是消費者也在尋求其他的飲酒方式。”
今年葡萄酒會更加受關注，因為超級碗在加利福尼亞州的圣克拉拉（Santa Clara）舉辦，而那里有著美國最大和最知名的葡萄園。舊金山49人隊專屬的體育運動場——李維斯體育場（Levi’ s Stadium）是超級碗的舉辦場所，在這里球迷們能夠享用到來自加利福尼亞州60多個酒莊的優質葡萄酒。
加利福尼亞州的酒莊在超級碗開始之前就已經緊密鑼鼓地極力推廣自己的葡萄酒品牌。根據尼爾森的數據顯示，與比賽前三個星期平均消費額相比，在超級碗開始之前的一個星期，全球啤酒的消費額增加了大約4,000萬美元，而在此期間，葡萄酒與烈酒的消費額則增長了2.000萬美元。
布拉格認為，目前啤酒消費額與葡萄酒的消費額的差距已經沒有人們所想像得那么大。根據尼爾森的數據，在美國全年酒精飲品的消費額當中，啤酒占了 48%，烈酒占37%，葡萄酒占了15%。但啤酒的份額在過去的10年里減少了近5%，而葡萄酒的份額則在不斷地增加。
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