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　　喜力公司（Heineken）和嘉士伯（Carlsberg）兩大啤酒商近期先后公布2015年的全年業績表現。由于市場與宏觀經濟趨勢變動，這兩個老對手，去年都在中國市場遭遇了不小的挑戰。

　　來自荷蘭的喜力集團公布的報告顯示，該公司去年有機營收增長達到3.5%，達到205.11億歐元（約合1489.20億元人民幣）；凈利潤同比增長25%，達到18.92億歐元（約合137.37億元人民幣）。其中包括Sub家用啤酒機等創新產品貢獻了超過19億歐元（約合137.95億元人民幣）的營收。

　　嘉士伯方面則略遜一籌。總部位于丹麥根本哈根的嘉士伯在2015年有機銷量下降4%，凈收入微增2%，計653.54億丹麥克朗（約合635.83億元人民幣）；經營利潤84.57億丹麥克朗（約合82.28億元人民幣），同比下降8.4%。同時，由于不利的匯率因素和三四季度幾筆數額較大的財政開支，嘉士伯2015年共計虧損25.82億丹麥克朗（約合25.12億元人民幣）。

　　盡管在全球表現中一喜一憂，但對于中國市場，這兩家啤酒企業都表達了不同程度的憂慮。

　　得益于越南、柬埔寨、緬甸、韓國和斯里蘭卡等市場的強勢，喜力去年在亞太區的營收有機增長達到4.1%，銷量增長6.3%，均超過全球水平。然而在中國市場，由于下半年銷售不振，全年的銷量最終個位數低段微跌。

　　嘉士伯在中國的表現也差不多，雖然在新疆和重慶等優勢省份，嘉士伯仍保持良好增長，高端品牌中的樂堡（Tuborg）增長超過了50%。但是2015年全年有機銷量下降了約2%。該公司預計，去年中國啤酒市場整體下降約5%。

　　由于日趨激烈的行業競爭，嘉士伯已經在2015年關閉了五個中國酒廠，今年還將繼續關閉二個酒廠。

　　為了進一步應對競爭，嘉士伯提出了“注資之旅”（Funding the Journey）與“啟航22”（Sail’22）的兩項計劃。前者旨在通過改革管理和供應鏈，提高運營效率，改善財政狀況，為后者提供資金支持；“啟航22”將注重地域的多樣性、健康的本土——國際品牌組合、鞏固大多數市場的領先地位和人才培養等方面，具體細節將在今年3月16日公布。

　　喜力方面也表示，未來一年將投入資金擴大中國市場的產能，以滿足長期的需求增長。