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　　締造了喜力這一世界知名啤酒品牌的Leo Van Munching上周日在美國康涅狄格州的家中因心臟衰竭逝世，享年89歲。

　　喜力啤酒誕生于19世紀的荷蘭，是美國禁酒令結束后，第一個從歐洲出口到美國的啤酒品牌。當時，Leo Van Munching的父親發現了這一商機，說服喜力的高層讓他代表品牌經營在美國的業務。

　　在1933年12月，美國宣布撤銷禁酒令后不久，他就攜帶50箱啤酒，和家人從荷蘭出發抵達美國。在此之前，時任美國總統羅斯福已經簽署了啤酒和葡萄酒的稅收法案，合法化酒精含量不超過3.2%的飲料并對其進行征稅。“我相信這對啤酒來說是一個很好的時機。”羅斯福宣布。

　　在若干年后的二戰期間，從荷蘭出口的啤酒總量一度減少，但到1946年，Leo Van Munching的父親成為了喜力在美國唯一的經銷商。

　　由于這種啤酒受到了在歐洲的美軍歡迎，并且喜力也通過廣告宣傳強調自己是一種國外的啤酒，喜力在美國的生意蒸蒸日上。1951年，《紐約時報》報道，喜力在美國的銷售總量超過460萬瓶，相比1950年增長了49%，而同期整個啤酒行業的增長不過1.2%。

　　就是在這個時候，剛剛大學畢業的Leo Van Munching進入了啤酒行業，開始到父親的公司工作。他和父親一起工作了近25年，建立了區域辦事處，并提升了喜力在美國的品牌知名度。

　　由于喜力的廣告，Leo Van Munching的父親建立的Van Munching公司也聲明鵲起。從1970年代中期，Leo Van Munching開始負責公司每日的運營，到1980年，他正式成為公司主席。

　　此時，喜力已經連續8年在美國都是最暢銷的進口啤酒，1979年喜力啤酒占據了美國進口啤酒銷量的41%。而Van Munching公司也適時地推出了其他品牌，比如灰熊，一種加拿大釀造啤酒。

　　但對Leo Van Munching更重要的是，他提升了喜力啤酒的銷量，并說服已經收購了阿姆斯特爾啤酒廠的喜力公司，在阿姆斯特丹生產低卡路里啤酒用于出口。1980年代，低卡路里啤酒品牌Amstel Light登陸美國市場，最初上市時以女性為主要目標人群。

　　1970年代中期之后，他第一次在喜力電視廣告中強調了喜力啤酒的綠色瓶子，然后提出廣告標語——美國銷量第一的進口啤酒，強調喜力啤酒暢銷。

　　而到1980年代末，受到針對年輕人的墨西哥啤酒的沖擊，喜力改變了廣告形象，開始迎合當時美國社會上出現的新的人群——雅皮士。喜力把廣告標語改成了：鬧夠了，喝喜力吧。

　　1990年代初，Leo Van Munching把父親創立的Van Munching公司賣給了喜力公司。當他1993年離開喜力時，喜力啤酒仍然是美國最暢銷的進口啤酒。但到了1997年，喜力就將第一的位置讓給了科羅娜啤酒，至今未能收回。

　　Leo Van Munching于1926年4月7日出生于荷蘭鹿特丹，他父親在從事啤酒行業前，是荷蘭到美國航線游輪上的乘務員。在他上高中時，他們一家住在美國新澤西州。二戰結束后他加入美國海軍，在夏威夷服役。退役后，他又在馬里蘭大學學習商業管理。1953年，他與Margaret Prat結婚，并留下4個兒子和3個女兒。