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受市場需求影響，近期我國葡萄酒進(jìn)口數(shù)量與金額均有所上漲。近日，在2016拉菲集團(tuán)分享會(huì)上，拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)大中華區(qū)總監(jiān)宋萍在接受鳳凰網(wǎng)酒業(yè)記者專訪時(shí)同樣表示，去年拉菲在中國地區(qū)的增速高出平均水平很多，“基本上保持在30%以上”，她同時(shí)透露，覆蓋100-500價(jià)位區(qū)間的拉菲傳奇系列，將成為下一步拉菲在中國市場主推的產(chǎn)品。

圖為拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)大中華區(qū)總監(jiān)宋萍(Anna Song)

　增長源于消費(fèi)者認(rèn)知提高將  加大品牌教育投入

與國產(chǎn)葡萄酒相比，進(jìn)口葡萄酒似乎更受國內(nèi)消費(fèi)者的青睞。“拉菲品牌的增長速度，遠(yuǎn)大于進(jìn)口葡萄酒的增長的比例”，宋萍表示，從大方向上來說，2015年進(jìn)口葡萄酒在中國市場保持了增長趨勢，她沒有透露拉菲增速的具體數(shù)字，但表示除拉菲古堡外，拉菲精品系列增速保持在30%以上，“拉菲古堡沒辦法增長，它的數(shù)量是固定的”。

據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-9月，我國進(jìn)口葡萄酒47644千升，比去年同期增長28.8%；進(jìn)口金額136293萬元，比去年同期增長15.5%。作為“舊世界”葡萄酒代表的法國酒，依舊是中國最大的葡萄酒輸出國，葡萄酒智情公布的報(bào)告顯示，法國葡萄酒在中國市場份額占比近半，遠(yuǎn)超任何一個(gè)競爭對(duì)手。

“中國消費(fèi)者的葡萄酒知識(shí)真的在不斷提高”，宋萍將消費(fèi)增長歸因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)葡萄酒認(rèn)知的提高，“全球化是個(gè)趨勢，隨著生活水平的提高和觀念轉(zhuǎn)變，中國消費(fèi)者能夠看到世界各地的葡萄酒文化、品牌和產(chǎn)品，也能夠通過媒體便捷的了解葡萄酒知識(shí)，通過電商完成購買消費(fèi)，這幾點(diǎn)提升了消費(fèi)者的素質(zhì)和辨識(shí)度”，宋萍表示，這幾點(diǎn)綜合作用，造就了目前葡萄酒消費(fèi)以至拉菲品牌的增長，“消費(fèi)者越來越多了解到拉菲的品牌魅力了。”

東西方文化差異較大，中國市場地大物博，品牌教育是一個(gè)長期事業(yè)，宋萍同時(shí)表示，“拉菲非常注重跟消費(fèi)者的溝通，無論是通過社交媒體平臺(tái)，還是主動(dòng)的品牌推廣建設(shè)，我們都會(huì)加大投入”，她舉例說道，為了讓消費(fèi)者更好的了解品質(zhì)，而不只看價(jià)格，拉菲正在積極地跟電商平臺(tái)合作；為了讓大家了解拉菲的動(dòng)態(tài)，拉菲方面會(huì)第一時(shí)間通過媒體做發(fā)布和交流；為了讓消費(fèi)者提高對(duì)拉菲的辨識(shí)度，避免買到假貨，拉菲使用了氣泡防偽法、ASC防偽標(biāo)簽，以及ASC官方APP防偽等。

“品牌溝通、品牌教育以及品牌文化推廣，力度會(huì)越來越大”，宋萍說，“毋庸置疑，這也是整個(gè)拉菲家族的一致共識(shí)。”

　傳奇系列將成主推  “希望拉菲可以陪伴你一生”

有業(yè)內(nèi)人士表示，近期我國葡萄酒進(jìn)口數(shù)量增長，源于國內(nèi)消費(fèi)市場需求快速上升的同時(shí)，越來越多的國內(nèi)消費(fèi)者傾向于選購中、低端進(jìn)口葡萄酒。而拉菲在此時(shí)表示，定價(jià)區(qū)間為100-500元人民幣的經(jīng)典拉菲傳奇將再度發(fā)力中國市場。作為聲名赫赫的頂級(jí)酒莊的補(bǔ)充，拉菲傳奇系列價(jià)格親民，遠(yuǎn)低于“大小拉菲”，這一舉措是為了迎合中低端市場的需求嗎？

宋萍否定了這一觀點(diǎn)，“我們希望，從你剛出校門，剛大學(xué)畢業(yè)，一個(gè)月只掙幾千塊，到將來事業(yè)有成，月入過萬、幾十萬，在你的這一生，從入門級(jí)到最高級(jí)，拉菲都有一些系列可以陪伴你，這是我們的理想”，宋萍說。

圖為即將主推的傳奇系列

據(jù)了解，與拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)旗下所有的系列佳釀一樣，拉菲傳奇系列也秉承了集團(tuán)對(duì)葡萄酒釀造的精神與技術(shù)，延續(xù)了集團(tuán)高品質(zhì)的傳統(tǒng)，而其親民的價(jià)格也滿足了人們對(duì)日常飲用葡萄酒的需求。

作為中國市場上最知名的葡萄酒品牌之一，人們嘴里所談?wù)摰睦疲ǔＶ傅氖抢乒疟ぃ–hâteau Lafite Rothschild）生產(chǎn)的拉菲羅斯柴爾德古堡，俗稱大拉菲（Château Lafite Rothschild）和拉菲羅斯柴爾德珍寶，即小拉菲（Carruades de Lafite）。而大小拉菲只是拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)旗下最經(jīng)典和出色的兩款葡萄酒。

已傳承五代的拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)，在全世界擁有將近1200公頃的葡萄園，除了耳熟能詳?shù)睦乒疟そ?jīng)典產(chǎn)品之外，旗下還擁有眾多產(chǎn)品，例如作為對(duì)酒莊享譽(yù)全球的正牌酒的補(bǔ)充——拉菲羅斯柴爾德精選系列，包括：傳奇系列（Légende）、傳說系列（Saga）、珍藏系列（Réserve Spécial）和尚品系列（Sélection Prestige）。作為拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)入門級(jí)的葡萄酒，精選系列柔順易飲，價(jià)格親民。

從2000年起，集團(tuán)專門的技術(shù)小組開始推出“傳奇系列”與“傳說系列”。傳奇系列由拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)釀酒師迪亞娜•弗拉芒主理，葡萄酒在突出風(fēng)土，強(qiáng)調(diào)果味的純凈與平衡的同時(shí)，又避免了過重的橡木味與過濃的酒體，彰顯出屬于波爾多葡萄酒的優(yōu)雅及高貴，宋萍表示，“它們同樣體現(xiàn)了拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)追求卓越、精美、優(yōu)雅的精髓。每個(gè)系列都以波爾多地區(qū)的四大名號(hào)進(jìn)行標(biāo)識(shí)，包含波爾多紅（BORDEAUX ROUGE）、波爾多白（BORDEAUX BLANC）、梅多克（MEDOC）以及波亞克（PAUILLAC）。”

“它的風(fēng)格最接近大小拉菲，它的銷量已經(jīng)證明了一切”，宋萍表示，接下來之所以選擇傳奇系列作為主推產(chǎn)品，一方面是因?yàn)閭髌嬉呀?jīng)有了比較好的市場基礎(chǔ)，有著較高的銷量和辨識(shí)度，另一方面，是因?yàn)閭髌嫦殿惙浅＿m合中國消費(fèi)者，“從入門級(jí)的一百多元，到五六百元，六七百元，它滿足了我們?nèi)粘ＯM(fèi)的不同場合，不同人群所需。所以我們會(huì)在這塊重點(diǎn)的發(fā)力。”

當(dāng)然，傳奇只是傳奇，盡管“風(fēng)格接近”，它也并不是大小拉菲。“我們從來沒有想過再釀造一款大小拉菲，這是沒有意義的，大小拉菲永遠(yuǎn)不可能被取代”，宋萍表示，傳奇系列在釀造之初便定位親民易飲，希望消費(fèi)者能夠了解，不要把傳奇當(dāng)成大小拉菲一樣去享用，“我們一定要了解自己的需求，不要盲目屈從，在不同時(shí)間，跟不同的人，不同的地點(diǎn)，選擇不同的、適合自己的葡萄酒。”

最后，記者請(qǐng)宋萍女士用一句話向消費(fèi)者介紹傳奇系列，宋萍思忖后微笑答道：“在我不了解你之前，我給你的建議就是——選擇傳奇至少不會(huì)犯錯(cuò)，會(huì)值回你的購買價(jià)格，你可以體驗(yàn)一下為什么傳奇是傳奇，拉菲只有一個(gè)傳奇。”