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“卡思黛樂家族”升級后首發

8月18日，歐洲最大的葡萄酒企業卡思黛樂集團在上海宣布，將全面升級后的基石品牌“Maison CASTEL”引入中國，并啟用“卡思黛樂家族”這個中文譯名。這也是該集團進入中國十多年后首款以企業和創業家族的中文譯名“卡思黛樂”命名的產品。

除了啟用新的名稱，“卡思黛樂家族”還在產品線方面進行了調整和大幅擴充，此次首發的產品便多達六大系列37款單品，涵蓋了從VDF(日常餐酒)到AOC（法定產區葡萄酒）的所有級別，一舉刷新進口葡萄酒界同一品牌的單品數量紀錄，成為選擇最豐的品牌。“我們對于"卡思黛樂家族"這一品牌有著遠大的雄心，希望它成為全球消費者心目中最具代表性地位的法國葡萄酒品牌，成為"高品質"與"易親近"的共有代名詞。”身為家族“繼業者”的卡思黛樂集團全球葡萄酒業務總裁阿蘭·卡思黛樂說。

計劃三年內全面覆蓋省區級市場

品牌升級的背后是中國葡萄酒市場的改變。在快速興起的個人消費市場推動下，進口葡萄酒持續復蘇。“沿海地區和一、二線城市的葡萄酒消費，正轉向"提升型"的需求，追求優良的品質和多元化、個性化的口味；而在內地和三四線城鎮，"普及型"消費正在快速增長。”卡思黛樂亞太區總裁畢杜維說，這兩種需求將在未來三至五年內主導進口葡萄酒的發展，所以必須嘗試著同時滿足不同市場的差異化需求。目前首發新產品正陸續進入江蘇、浙江、福建等地市場，計劃三年內實現對全國所有省區級市場的全面覆蓋。

進口葡萄酒復蘇

●進口總量

今年上半年同比增長21.89%，創下近五年新高

●進口金額

今年上半年增長29.45%，進口均價也出現了近年來久違的抬升趨勢。

卡思黛樂家族新品

●既包括法國葡萄酒業界最負盛名的黑皮諾、美樂、長相思等十幾個品種；

●也包括從波爾多、羅納河谷、普羅旺斯等多個全球消費者最為青睞的產區遴選的地方特色葡萄酒；

●還有來自列級酒莊輩出的圣埃米利永、梅多克、教皇新堡等“神一般”產區的頂級葡萄酒。