中國或成最大市場
ACB News《澳華財經在線》報道,中國目前占到澳洲紅酒出口的四分之一,IBISWorld分析師安德魯·萊多夫斯基(Andrew Ledovskikh)預期這一市場會變得更加重要。
援自澳聯社報道,萊多夫斯基說,“我認為中國很有可能在未來五年成為澳洲最大市場”,而傳統的英美市場很難出現如同中國市場的強勁增長勢頭。
“所以,中國絕對有機會成為澳洲紅酒的主要需求來源,在烈酒上也是如此。”
本網先前報道,上財年澳對華紅酒出口大幅增長50%,接近4.2億澳元,澳葡萄酒局表示,中澳自貿協定生效刺激了向中國大陸的紅酒銷量。
高價值紅酒
上財年,澳大利亞對中國大陸紅酒銷售額為4.19億澳元,計入香港市場的總銷售額是5.43億澳元,已超過澳大利亞按出口值計最大市場美國。
萊多夫斯基預期,明年澳洲對中國的紅酒出口還將強勢增長。“智利與阿根廷(葡萄)收成不佳,澳洲紅酒制造商在中國市場找到買家的機會更大了”。
他指出,中國中產階層喜愛中高端紅酒,上財年紅酒的平均售價達到9澳元每升。
澳葡萄酒局表示,澳洲精品紅酒在全部出口市場都取得增長,亞洲和北美銷售勢頭尤佳。上財年,定價在10澳元及以上的高價值紅酒貢獻了澳洲紅酒出口額增量的一半。
市場失衡修正
萊多夫斯基表示,有跡象表明,經過多年供應過剩后,世界市場的供需開始緩慢回歸平衡,而前些年市場失衡曾導致葡萄酒大幅折價。
IBISWorld預期,澳聯邦政府自2017年削減紅酒平衡稅(WET)退款,以及自2019年7月起收緊資格標準將使許多大宗散裝酒生產商退出行業。萊多夫斯基指出,政府退稅的目的是協助較小生產商,而不是那些僅僅往出口市場大量廉價出售散裝酒的公司。
近年來,嚴重折價策略使得澳洲紅酒品牌的國際影響力下降,IBISWorld預期,本地紅酒制造商將專注于在發展中的亞洲市場提高產品聲譽,獲取市場份額,并打敗南美和南非競爭者。
“尤其是在中國,如果我們不能以質取勝,將會影響到未來五年、十年紅酒行業的盈利能力”。