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喜力發(fā)現(xiàn)，白天飲酒場合占據(jù)了約50%的啤酒銷量，而且多數(shù)人會選擇mid-strength，即酒精濃度為3.5%左右的啤酒。因此，喜力希望通過這款只有86卡熱量，3.3%酒精濃度的新產(chǎn)品，搶占更多澳大利亞啤酒市場份額。
一項調(diào)查顯示，50%的消費者希望在夏天做更多的運動，擁有更健康的生活方式，但是70%的人也說希望能夠多出去走走，喝點酒。
喜力表示，“消費者們想有一款低卡路里、低碳水化合物的啤酒，但是口感保持不變，而這正是我們要做的。”
Heineken 3曾在2013和2014年的世界啤酒錦標(biāo)賽上獲得了最佳低卡路里拉格的稱號，并贏得了2015年歐洲啤酒之星的金牌。口感測試顯示，這款啤酒不僅吸引女性，在男性群體中也頗有好感。
在澳洲Mid-strength這一細(xì)分市場上，XXXX Gold，Carlton Midstrength，Hahn SuperDry等啤酒已經(jīng)擁有比較高的知名度。今年年初，嘉士伯也推出了一款3.5%的Mid-strength啤酒。喜力的新產(chǎn)品又如何脫穎而出？
喜力表示，他們不會和其他競爭對手比較卡路里，而是主打“口感”牌。“假設(shè)你買了一塊低脂低糖的巧克力，你會懷疑這塊巧克力是不是好吃，所以我們想告訴大家，Heineken 3雖然低卡低碳，但是口感依舊。”
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