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朝日（Asahi）、麒麟（Kirin）、三得利（Suntory）等都是香港人耳熟能詳?shù)娜毡酒【破放疲谌毡疽卜€(wěn)據(jù)銷量三甲。但是，有見國內啤酒市場日漸縮減，日本啤酒公司不敢故步自封，打算到外國大展拳腳。不過，雖然他們在國內穩(wěn)坐江山，到了國外，將會體驗何謂“天外有天，人外有人”——日本啤酒的國外擴展計劃，或許不會一帆風順。

在日本的大城市，每晚都能看到上班族在居酒屋喝啤酒、食串燒。單計全國5大啤酒品牌的銷量，嗜酒如命的日本人在2015年喝下總共7.18億加侖啤酒，是全世界第7大的啤酒市場，其由國內啤酒廠賺取9成利潤。但由于日本人口老化趨勢持續(xù)，后生一輩又轉投紅酒或雞尾酒的懷抱，啤酒銷量逐年遞減。

有見及此，日本國內最大啤酒商Asahi、Kirin及Suntory都不敢怠慢，一邊開拓茶、汽水等其他飲品市場，另一邊則一步步進擊海外市場，嘗試建立優(yōu)質品牌形象的跨國企業(yè)，與世界啤酒龍頭一爭天下。

近年，Asahi及其他公司均樂意耗費，積極收購國外的制酒企業(yè)。Asahi計劃從全球第2大啤酒商米非米勒（SAB Miller）手上購入歐洲啤酒品牌Peroni及Grolsch，也預留了30至40億美元左右供未來收購之用；Kirin不遑多讓，大手買入緬甸酒商Myanmar Brewery過半股份；緊緊尾隨的Suntory在2014年亦收購了美國威士忌生產(chǎn)商Beam。

除了收購，為了拓展海外市場，長久以來的啤酒勁敵Asahi和Kirin近日將會合作成立物流公司，在來年共享貨船和火車等交通工具資源，運輸貨物。

日本啤酒企業(yè)來勢洶洶，萬事俱備，準備好在異鄉(xiāng)大展拳腳。然而，他們的野心或許不會一帆風順。

AB InBev和SAB Miller旗下品牌無數(shù)，合拼后，將成為啤酒霸主。

安海斯－布什英博（Anheuser-Busch InBev，簡稱AB InBev）及SAB Miller已有計劃合并，最快在今年10月，成為合占全球啤酒市場31%的啤酒巨人。前者旗下有Stella Artois、Budweiser和Hoegaarden等40多個著名品牌，后者則有Miller Lite和Aguila等國際啤酒，合并后，定必成為世界啤酒霸主。相比起來，在全球市占只有約2%的Kirin及1%的Asahi，尤如雞蛋，無法撼動高墻半分，反有被吞食的危機。

外國企業(yè)也虎視著日本市場這塊肉，即使難以攻入，也不會輕易放過。例如AB InBev年前就走進日本，特地在東京設立分公司，務求更快速的處理啤酒銷售工作。

《華爾街日報》的報道中，Asahi的高層也坦言，公司有被收購的可能，但他相信，外國啤酒商會發(fā)現(xiàn)在加拉巴哥化底下的日本，市場運作完全不同，難以適應銷售模式，所以，外國人是不會想收購Asahi的。

宏觀看來，日本啤酒走出世界的難度十足。始終，像AB InBev和SAB Miller這些跨國企業(yè)，旗下品牌無數(shù)，經(jīng)驗富足，資本豐厚，未來合并后，新公司的實力必定更強。日本啤酒企業(yè)要守著國內市場，更要進入海外？真要看他們的本事了。