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國際啤酒集團喜力（Heineken）日前攜手一間英國知名的設計顧問公司Elmwood，針對旗下最老的特級墨西哥啤酒品牌Bohemia，進行一場改頭換面的全新變身。
據(jù)品牌表示，這次的形象改造主要是為了吸引年輕的消費客群，讓他們注意到優(yōu)質的啤酒品牌，而同時也能讓老客戶繼續(xù)忠實地享用自家的美味啤酒。Elmwood也特別強調，他們在設計前也先特別研究品牌的歷史，以及背后的價值與故事。
設計總監(jiān)Oliver Mason說到，當我們知道目標族群是參與度高的啤酒愛好者，我們必須強調的就是Bohemia質量保證的釀造過程、原料以及風味譜系，這些是讓Bohemia與眾不同的關鍵因素。
全球品牌識別長Greg Taylor也補充到，Bohemia是一間富有歷史與原創(chuàng)精神的墨西哥品牌，很有潛力進軍到全球大眾市場，不管各個年齡階層都有其發(fā)展空間。我們必須把這支牌子重新帶回熱愛墨西哥啤酒的人們手中。
而Bohemia品牌經(jīng)理Gisselle Villarreal也自信表示，老實說，我們都知道要以這次的全新改造，將這個墨西哥最老的優(yōu)質啤酒品牌帶回消費者手中，實非易事。因此我們才請到了專業(yè)的設計顧問，深入品牌的原萃精神，結合創(chuàng)意手法打造我們極需的活力新形象。
Elmwood這次的全新設計，不止保留了Bohemia啤酒經(jīng)典的歷史元素，巧妙地以創(chuàng)新手法呈現(xiàn)，為品牌形象注入了活力、獨特而具有沖擊力的精神。我已經(jīng)能看見Bohemia未來大紅大紫的光輝年代了！
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