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近十年里，亞洲的葡萄酒進口額從16億美元增長至61億美元，占據世界葡萄酒進口份額的17%。亞洲61億美元葡萄酒進口額中，有80%來自于日本市場和中國市場。中國的葡萄酒進口總量約有210萬千升，現在已經成為世界葡萄酒主要消費市場之一，占據了全世界葡萄酒消費總量的11%。

在2014年至2015年之間中國葡萄酒的消費量增長了10%，相比于2010年增長了44.7%。隨著中國葡萄酒消費潛力日漸擴大，它也成為了意大利著名的托斯卡納（Toscana）產區紅葡萄酒的重要出口市場。

在2014年，托斯卡納葡萄酒在中國的出口額超過了4100萬歐元，占托斯卡納葡萄酒總出口額的8%，這一數額在四年間增長了186%。在此背景下，意大利坎蒂葡萄酒協會（Consorzio del Chianti）受邀參加了在上海舉辦的2016年中國葡萄酒與烈酒貿易展覽會（ProWine China)，共有34個葡萄酒莊、約200款葡萄酒接受了亞洲葡萄酒愛好者們的品鑒。

與此同時，由IEM國際展覽管理公司舉辦的2016年“品味意大利—非常美酒”（Simply Italian Great Wines）系列展覽會也已在以下城市成功舉行：11月21日日本東京（Tokyo）、11月22日韓國首爾（Seoul）、11月24日越南胡志明市（Ho Chi Minh City)都各舉辦了一場意大利葡萄酒展覽會。

意大利葡萄酒產區監管委員會（Federdoc）、意大利經典坎蒂葡萄酒協會（Consorzio del Chianti Classico）、皮埃蒙特完美風土生產商協會（Piemonte Land of Perfection）、錫耶納葡萄酒推廣協會（Promosiena）等機構，以及35家意大利各個大區的酒莊參與了展覽。

展覽會采用“漫步品鑒（Walk-Around Tasting）”的傳統葡萄酒展覽模式，使參加展會的人在品鑒葡萄酒的同時，能夠與葡萄酒協會和酒莊進行商貿方面的洽談。讓人眼前一亮的創新則在于，今年的系列展覽會新增了越南胡志明市這一站，因為越南現在正成為意大利葡萄酒出口的新興市場。由于越南中產階級收入水平提高，對于進口產品尤其是高品質的葡萄酒的購買力大幅提升。越南進口的意大利葡萄酒中65%為紅葡萄酒、25%為白葡萄酒，還有10%為起泡葡萄酒。