談到啤酒,會(huì)想到的國家是德國、法國、比利時(shí)、喜力(Heineken)的母國荷蘭,美國則連代表品牌百威(Budweiser)啤酒的品牌名,都是取自捷克的Budweis地區(qū)所產(chǎn)啤酒Budweiser,大概很難稱得上是啤酒代表國家;不過,這樣的形象可能即將改變,美國近年來啤酒廠大增,數(shù)量竟然已經(jīng)超過5,000家。
美國釀酒商協(xié)會(huì)(Brewers Association)統(tǒng)計(jì),至2016年11月底,美國啤酒釀酒廠達(dá)5,005家,突破5,000大關(guān),也是美國史上新高。在1980年代,美國啤酒市場(chǎng)由大品牌統(tǒng)治,僅僅只有100家啤酒釀酒廠,隨著近年來美國人口味轉(zhuǎn)變,逐漸喜愛精釀啤酒(craft beer),啤酒釀酒廠的數(shù)量快速增加,2008年時(shí)已有約1,500家,2013年達(dá)2,500家,到了2015年初更成長(zhǎng)到3,500家,2015年11月時(shí),美國啤酒釀酒廠超過4,131家,那是美國禁酒令以前的年代,1873年時(shí)所創(chuàng)下的過去歷史最高數(shù)字。
2016年美國啤酒業(yè)成長(zhǎng)似乎有點(diǎn)進(jìn)入高原期,相較于2014年?duì)I收成長(zhǎng)22%,2016年上半年只成長(zhǎng)6%。不過,2013年時(shí),市場(chǎng)就已經(jīng)認(rèn)為美國精釀啤酒市場(chǎng)已經(jīng)飽和,然而從當(dāng)時(shí)至今,美國啤酒廠數(shù)量又成長(zhǎng)了一倍。美國釀酒商協(xié)會(huì)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴特華生(Bart Watson)認(rèn)為,雖然精釀啤酒產(chǎn)業(yè)趨近成熟,但是離飽和還遠(yuǎn)得很。當(dāng)精釀啤酒業(yè)規(guī)模越來越大,基期提高,當(dāng)然很難再以同樣的高成長(zhǎng)率繼續(xù)成長(zhǎng),但是整個(gè)產(chǎn)業(yè)仍在成長(zhǎng),并非已經(jīng)到了極限。
2013年時(shí),巴特華生就曾駁斥美國啤酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)飽和的說法,比較其他愛好啤酒的國家,以德國為參考,德國有1,300家啤酒廠,若以人口比例換算,則美國應(yīng)該有5,000家啤酒廠,2013年時(shí)才2,500家,顯然離飽和還遠(yuǎn)得很。
時(shí)間快轉(zhuǎn)3年,如今美國啤酒廠已經(jīng)突破5,000家了,那是否到了極限?或許還沒有,因?yàn)橐悦绹c美國自己比較,1873年美國啤酒釀酒廠有4,131家,但當(dāng)年美國的人口只不過4,500萬人,相當(dāng)于約每1.1萬人有一家啤酒廠,相較之下如今美國有3.25億人口,5,005家啤酒廠只不過是每6.5萬人有一家啤酒廠,顯然還有相當(dāng)大的成長(zhǎng)空間。