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據美國商務部數據顯示，意大利葡萄酒是美國消費量最多的進口葡萄酒，然而平均售價僅為$5.56。法國葡萄酒的銷售量僅占40%，但平均售價達到$11.50，法國酒莊們幾乎占盡了便宜呀！
意大利貿易組織主席Michele Scannavini表示，“我認為意大利還有很多質量非常優秀的葡萄酒，而且性價比高于法國酒，如果我們的售價能達到$20以上，那就皆大歡喜了。”
ITA曾委托葡萄酒觀察家（Wine Opinions）對1400名美國葡萄酒愛好者做過市場問卷調查，調查的結果有點差強人意。當被問到“當說起意大利酒，你腦海里會馬上出現什么詞”，大多數人的回答都是“康帝”。
意大利生長的釀酒葡萄多種多樣，這是意大利葡萄酒的驕傲，然而這同時也給營銷帶來了挑戰。意大利的國土面積僅占加州的三分之二，卻聲稱擁有超過500種釀酒葡萄。對于美國消費者來說，他們只知道圣喬維斯，灰皮諾，內比奧羅，和巴貝拉，其它幾乎是一無所知。
Vinitaly International管理總裁Stevie Kim稱，法國80%的葡萄酒都是由15個葡萄品種釀成的，這對于消費者來說很容易理解。但意大利有那么多品種，我們要怎么樣使消費者了解呢？我們賣得最好的高端酒是超級托斯卡納，由大家熟知的幾個葡萄品種釀成，比如赤霞珠，梅洛，和西拉。要賣得好，離不開加強宣傳推廣。
因此，說回意大利政府的財政支持項目，將會用于資助舉辦多種多樣的品酒會，培訓侍酒師、批發商和消費者等，讓他們了解意大利葡萄酒的博大精深。如果美國當地的葡萄酒商店可以更多地知曉并大力宣傳Aglianico和Negroamaro，我想我們離目標就越來越近了。
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