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富邑集團推出專為千禧一代設計的葡萄酒
來源:紅酒世界網  2017-06-28 15:57 作者:Shirley
6月26日,澳洲最大的酒業巨頭富邑集團(Treasury Wine Estates)發布一系列專為千禧一代設計的葡萄酒,旨在拉近與這些年輕飲酒者的距離,從而開拓這一市場。


圖片來源:Decanter

千禧一代指的是出生于1983至2000年的人群。到2017年,千禧一代已經基本成年,并逐漸發展為葡萄酒消費的主力軍。因此,許多酒業集團和生產商都將目光瞄準千禧一代,力圖率先開發這一市場。

富邑集團此次發布的葡萄酒包括孤膽英雄西拉葡萄酒(The Man From Nowhere Shiraz)和最后的祈禱赤霞珠葡萄酒(Last Rites Cabernet Sauvignon)。富邑集團在葡萄酒包裝上耗費了許多心思,采用了與威士忌相似的酒瓶,設計大膽而富有創意。而在釀酒方面,此系列的葡萄酒是采用澳洲南部產區的葡萄釀制的。

據富邑集團澳洲及新西蘭地區的總經理安古斯·麥克弗森(Angus McPherson)介紹,集團曾在此前做過一次調查,發現千禧一代的消費者喜歡富有冒險精神的產品。因此,他們選擇了塞繆爾·韋恩(Samuel Wynn)作為原型。塞繆爾·韋恩是澳洲葡萄酒行業的先驅人物之一,他的出現改變了當時墨爾本(Melbourne)葡萄酒行業落后的現狀。塞繆爾·韋恩的冒險故事正是千禧一代消費者喜聞樂見的葡萄酒文化,所以富邑集團以此為創作靈感,創造了這一系列的葡萄酒。

此外,針對瓶身的設計,安古斯表示:“(富邑集團)之所以采用與威士忌相似的包裝方式,是因為我們希望能夠在眾多葡萄酒中脫穎而出,讓千禧一代看到我們與傳統的不同之處”。接下來,富邑集團會舉辦一些大型營銷活動來推廣這個新系列,其中社會媒體將是重點。

編輯:張瑜宸
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