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為進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)者的距離，澳洲葡萄酒巨頭富邑集團(tuán)（Treasury Wine Estates）近日發(fā)布了一個專門針對“新千年一代”（millennials）的葡萄酒品牌 Samuel Wynn & Co。
該系列新品以澳洲葡萄酒行業(yè)的先驅(qū)Samuel Wynn為靈感來源，其中包括一款孤膽英雄西拉（The Man From Nowhere Shiraz）和一款最后的祈禱赤霞珠（Last Rites Cabernet Sauvignon）。其瓶身接近于威士忌瓶，外觀設(shè)計大膽而富有創(chuàng)意，在貨架上極為醒目。
此外，TWE近期還發(fā)布了紳士之選（Gentleman’s Collection）、牡鹿（The Stag）、19罪犯（19 Crimes）和Truvee 等品牌，均為年輕消費(fèi)者度身打造。
富邑集團(tuán)澳大利亞及新西蘭市場總經(jīng)理Angus McPherson表示，之前的研究發(fā)現(xiàn)，新千年一代消費(fèi)者喜歡富有冒險精神的產(chǎn)品。新千年一代目前是最大的葡萄酒消費(fèi)群體，人數(shù)超過嬰兒潮一代（Baby Boomers）。
這一系列新品均將得到一些大規(guī)模推廣活動的支持，其中相當(dāng)一部分推廣來自社交媒體，最終影響到超過1000萬消費(fèi)者。
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