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中國啤酒行業的同仁們可能對這位Michel Doukeris還挺熟悉的。他曾于2010年擔任百威英博中國區總裁，2013年起擔任亞太區總裁，讓中國成為百威啤酒增長最快的市場之一。隨后，他調任總部，擔任集團首席銷售官，并制定了專注于進口和精釀啤酒的高端業務戰略。目前，高端業務部已經創造了50億美元的全球銷售額。
此次人事變動對于他而言可謂是“臨危受命”。從2014年以來，百威英博北美區的啤酒銷量節節下滑，今年第三季度更是下跌了6.2%。因為美國的消費者越來越趨向于選擇精釀啤酒、墨西哥進口啤酒、葡萄酒和烈酒，而不是主流的百威或者Bud Light了。分析師對此任命也表示悲觀，“在消費升級的背景下，百威美國不可能有非常大的銷量增幅。他能讓下滑勢頭停止就已經很好了。”
百威英博CEO Brito表示，美國是百威英博最重要的市場之一，而Michel Doukeris則是最理想的人選。他的前任Joao Castro Neves注重與經銷商的關系維護，前前任Luiz Edmond注重成本控制。Brito告訴路透社，“Michel側重于以消費者為中心，未來北美區將更關注品類擴張和品類管理。”
八卦一則，即將離開的北美區總裁Joao Castro Neves曾被外界視為Brito的接班人。因此，如果Michel Doukeris此番能夠“創造奇跡“，帶領北美走出困境，那么他很有可能離CEO寶座僅有一步之遙。
不過，Brito對此傳言表示，CEO人選由董事會決定。“我在這干了20年了，會繼續干20年”。
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