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7月18日，由瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)傾力舉辦的“中國美酒密碼·茗釀全國首站推介會”在成都召開。本次茗釀品牌推介會受到了瀘州市委、市政府的高度重視，中共瀘州市委常委、市政府副市長劉春等政府領導，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒，國家非物質文化遺產代表性傳承人、中國釀酒大師、瀘州老窖股份有限公司副總經理、總工程師沈才洪，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)有限責任公司榮譽董事長付全貴、總經理蘭余，茗釀推介大使羅小剛，茗釀推介大使夏天等眾多行業(yè)大咖、文化名人、茗釀來自全國各地的經銷商等共聚盛會。
 

“濃香國酒”率先進軍養(yǎng)生酒領域茗釀融“美麗中國”綻放時代芬芳

瀘州作為著名的“中國酒城”，也是“世界十大烈酒產區(qū)”。近年來，隨著白酒行業(yè)的調整，作為“濃香國酒”的瀘州老窖科學確立了聚焦五大核心單品的戰(zhàn)略方針，同時，瀘州老窖股份有限公司新一屆領導班子十分重視養(yǎng)生酒業(yè)的發(fā)展，將目光聚焦在健康養(yǎng)生酒上，著力營造健康養(yǎng)生的文化氛圍，打造大健康新時代中國美酒健康養(yǎng)生、口感超凡具有豐富品飲文化的養(yǎng)生酒新品類。

瀘州老窖是中國濃香型白酒的發(fā)源地，是中國古老的四大名酒，20世紀七八十年代，瀘州老窖酒廠便已經在生產傳統(tǒng)養(yǎng)生酒產品綠豆大曲酒。近年來，瀘州老窖意識到引領白酒行業(yè)未來的風口將是健康，在行業(yè)內率先開始全面實施健康養(yǎng)生白酒產業(yè)布局發(fā)展，發(fā)揮品牌、技術、生產、資本等綜合優(yōu)勢，創(chuàng)新引領了國內健康養(yǎng)生酒時代發(fā)展，受到了行業(yè)和社會的一致贊譽。

2013年，瀘州老窖搶抓大健康產業(yè)的發(fā)展機遇，延續(xù)歷史，將傳承600余年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝、博大精深的中華養(yǎng)生文化與現代生物科學技術相結合，依托瀘州老窖優(yōu)質的釀造資源、品牌影響力和市場號召力，率先進軍大健康產業(yè)，斥巨資成立了瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)。

在白酒行業(yè)進入深度調整期的當下，名酒企業(yè)如何在大健康產業(yè)背景下起到積極創(chuàng)新的帶頭作用?如何為養(yǎng)生保健酒樹立行業(yè)標桿和價值典范?如何抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，滿足消費升級的需求?在這些方面上，瀘州老窖無疑以著名白酒企業(yè)的責任擔當和睿智創(chuàng)新走在了行業(yè)的前列，引領了新時代名企如何更好滿足消費升級和人們對美好生活需求的發(fā)展潮流。

2015年底，瀘州老窖黨委書記、董事長劉淼指出，新歷史機遇和新興消費群體的興起，為企業(yè)發(fā)展養(yǎng)生酒、預調酒以及其他酒精飲料提供了廣闊的發(fā)展前景，憑借瀘州老窖較高的盈利水平、充足的現金流和較強的資本運作能力，一定可以大有作為。瀘州老窖黨委副書記、總經理林鋒在企業(yè)“十三五”規(guī)劃中也將“養(yǎng)生酒”上升到“核心競爭力”之一的高度，指出，未來五年，既要面臨中國人口老齡化加快和傳統(tǒng)白酒消費群體萎縮的形勢，又要經受新興消費群體白酒消費觀念和消費習慣改變的挑戰(zhàn)。

“淼鋒組合”為代表的瀘州老窖高層領導充滿大智慧的“頂層設計”和頻頻為養(yǎng)生酒業(yè)站臺吶喊，著實將健康養(yǎng)生酒板塊上升為公司新的“綠色增長極”，適時有力地納入未來戰(zhàn)略規(guī)劃，使得瀘州老窖在引領國內健康養(yǎng)生酒領域厚積薄發(fā)、出手不凡，“當驚世界殊”。

2017年，茗釀從瀘州老窖養(yǎng)生酒同期推出的十余款新品中脫穎而出，和重獲新生的瀘州老窖滋補大曲一起成為瀘州老窖健康養(yǎng)生白酒體系里的“雙子星”。這代表著時代創(chuàng)新和歷史記憶的“新老組合”，可謂承載著瀘州老窖在健康養(yǎng)生酒品類“鳳凰涅磐”的夢想，也順勢誕生了瀘州老窖的“5+1”大單品戰(zhàn)略以及“硬幣兩面”論。

而本次成都作為首站的推介會，既是茗釀作為中國美酒形象的一次重要亮相，也是“健康中國”戰(zhàn)略成為國策、大健康時代背景下，對中國傳統(tǒng)白酒升級轉型的一次有益探索，更是集“四美——融合美、匠心美、品味美、自在美”于一身的茗釀中國美酒彰顯“大美中國”和綻放時代芬芳的筑夢創(chuàng)舉。
 

順應趨勢，引領新時代酒文化發(fā)展;搶占健康化先機 ，打造跨越發(fā)展綠色增長極

隨著時代的變遷，白酒所承載的精神文化價值也悄然發(fā)生著變化。尤其是進入大健康時代，健康養(yǎng)生的酒文化理念在國人意識中愈演愈濃，重視健康養(yǎng)生文化建設，也成為當今時代發(fā)展的一個重要環(huán)節(jié)。同時，“健康養(yǎng)生文化”作為“大健康”概念的一個分支，受到了全民關注。有業(yè)內專家指出，隨著人民群眾對美好生活的向往日益迫切，健康飲酒、理性飲酒的理念正不斷深入人心，釀造養(yǎng)生美酒已經成為白酒主產區(qū)、名優(yōu)白酒企業(yè)肩負的重要使命。而瀘州老窖始終堅持健康發(fā)展戰(zhàn)略，不斷滿足消費者更高標準、更高品質的健康需求，不斷創(chuàng)新白酒產品、打造養(yǎng)生酒類新產品。

本次推介會上，瀘州老窖總經理林鋒就近幾十年中國白酒行業(yè)發(fā)生的變化給予了全面深刻分析指出，當前中國白酒行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇，白酒市場渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，同時，消費者對白酒的需求也發(fā)生了質變，逐漸從以前婚宴、壽宴等需求轉變?yōu)楹染频木裣硎転樾枨螅拙浦饾u走向精神服務時代，健康化成為白酒發(fā)展的主要方向。

而茗釀就是在白酒精神服務時代應運而生，它精選純天然云南高山茶葉，采用現代科技萃取茶葉中活性因子，實現與瀘州老窖優(yōu)質基酒的完美融合。對于瀘州老窖來說，健康養(yǎng)生酒與瀘州老窖五大單品缺一不可，而健康養(yǎng)生酒更是瀘州老窖實現跨越發(fā)展的綠色增長極。

茗釀是瀘州老窖股份有限公司對未來的一個嘗試，也表現了其對新的消費群體的精神層面的服務，如此可見瀘州老窖把健康養(yǎng)生酒擺在了一個十分重要的位置，也表現出企業(yè)對茗釀寄托的殷切希望。

大師團隊鄭重宣誓彰顯茗釀自信，“戰(zhàn)神”掛帥為中國美酒營銷加持

瀘州老窖一直以來切實踐行“讓中國白酒質量看得見”的品質觀，致力于為被廣泛看好的健康養(yǎng)生白酒市場樹立價值標桿。

本次茗釀全國首站推介會上，國家白酒評委、國家露酒評委、瀘州老窖傳統(tǒng)釀制技藝第23代傳承人蘭余大師，白酒一級品酒師黃張君博士、白酒一級品酒師馮華芳等6位團隊代表，宣讀《茗釀中國美酒質量宣言》，對茗釀的出品品質作出莊嚴的承諾：傳承古法，匠心釀造，以養(yǎng)生理論為基礎，以制藥標準為支撐，科學組方，以茗入酒，酒茶融合，締造健康美酒卓越品質，創(chuàng)領中國白酒進入健康養(yǎng)生時代。

國家級非物質文化遺產代表性傳承人、中國釀酒大師、四川工匠、茗釀科技研發(fā)團隊的領頭人沈才洪大師接受他們的承諾，寄予殷切希望：不忘初心，牢記使命，以管理為基，品質為根，文化為魂，品牌為王，健康統(tǒng)攬，光大瀘州老窖傳統(tǒng)釀造技藝，為人類釀造最美茗釀，讓世界品味中國。

值得一提的是，推介會上中國美酒茗釀展示其獨特的營銷方法，被業(yè)界譽為“戰(zhàn)神”的瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)榮譽董事長付全貴傾情推薦，領導一支精銳的營銷團隊，為中國美酒茗釀市場營銷加碼，全面開拓健康養(yǎng)生酒市場。

2018年，老窖養(yǎng)生酒業(yè)制定“高起點、大投入、強突破”三大方針，用強大的資金支持，完善的人員組合，為市場拓展提供真槍實彈。

茗釀在全國化布局之路上重點打造戰(zhàn)略高地市場。

據悉，從今年開始，茗釀將以四川、重慶、天津、河北、河南、江蘇、山東、陜西為一期進攻市場，并將以大投入的方式打造樣板市場。將在未來兩年內為茗釀打造一支千人規(guī)模的專職營銷團隊，踐行扶商、富商的政策。

瀘州老窖引領行業(yè)發(fā)展之風，借助央視的國家級傳播平臺，樹立企業(yè)行業(yè)標桿高度。

協作行業(yè)媒體，深挖健康養(yǎng)生酒產業(yè)深度。同時結合新媒體、名人效應等，實現與經銷商的近距離接觸，在傳遞茗釀中國美酒的品牌概念的同時，也為茗釀及健康養(yǎng)生酒市場開疆拓土。

“四美”酒道表演凸顯茗釀生活美學，現場訂單突破9000萬攜手茗釀開啟養(yǎng)生酒億萬級財富

如果說品味美酒是味蕾上的恩賜，那么“四美”酒道表演便是視覺、聽覺、味覺、嗅覺的文化盛宴。

酒與茶，一動一靜，中國文化的兩極;一俠一隱，入世和出世的修行，細致的酒道表演賦予美酒茗釀更多文化精髓，讓現場來賓感受到東方酒文化美境的同時，也讓受眾對茗釀中國美酒的品牌理念有著更加深刻的認知。

本次活動特別邀請到茗釀推介大使、著名電視、電臺主持人羅小剛現場演繹新派評書，茗釀推介大使中國養(yǎng)生膳食專家夏天主廚為茗釀特制菜品龍井蝦仁，更顯茶酒之醇凈爽時鮮之美。

活動現場，瀘州市政府和瀘州老窖領導還分別為現場簽約的經銷商朋友頒發(fā)“瀘州老窖戰(zhàn)略新品茗釀·開拓紀念獎”?，F場全年訂單合同量突破9000萬元!

此次推介會的成功舉辦，開啟了健康養(yǎng)生酒的新方向，也說明了茗釀中國美酒的身份價值、創(chuàng)新價值以及財富價值得到了強烈的認同。

茗釀中國美酒所具備的豐富內涵價值和獨特的行業(yè)領導地位可謂實至名歸，中國美酒市場美好未來可期。