“青啤正在全國做市場調查，選擇合適的擴張地點，正在緊鑼密鼓地做擴張的準備。擴張方式以新建為主、也不放棄并購，只是并購對象將是產能在20萬千升以上、效益較好、符合市場布局要求的啤酒企業，重點鎖定省會城市”，青島啤酒公司戰略發展總部黃克興部長稱。
青啤全年的產銷量目標是508萬千升，華潤是700萬千升。對于以規模效益決定經濟效益的中國啤酒行業來說，青啤感受到來自同業的威脅，開始謀劃新一輪的擴張。
自建
銀河證券認為，未來三年青啤公司規劃總產能將達到750萬千升左右的水平，主要采取成本相對較低的新建和擴建改造模式，也不排除采取收購的方式。
在青啤看來，新、擴建工廠成本不一定比并購一個企業的成本大，因為并購當期成本可能低，但未來整合的成本高；新建一個工廠當期成本高，但未來成本低。
國金證券陳鋼稱，啤酒行業經歷大規模整合后，收購標的價位在大幅提升，噸酒收購價在6000元以上，目前行業中已經很難找到品質優良的收購標的，如果企業自建的話成本約在1500-1800元/噸左右。
青啤董秘袁璐表示，“由于購并企業價格的提高、而屬于技改或搬遷項目資本投資很少，啤酒行業發展已由企業間購并轉向以新建、擴建為主的方式”。
并購
“青啤欲在規模上尋求突破。市場比較好、成本比較低、又游離在大集團之外的好企業已經很少，”黃克興說，“中小企業不是我們并購的目標，至少是產能在20萬千升以上的大中型企業才能進入青啤并購的考慮范圍，而且并購重點為省會城市。目前并購項目正在洽談中，如果成本不是很高、經營狀況較好、所占市場位置又合適，會成為青啤并購的首選。”
青啤目前已經進入的省會城市有西安、蘭州、北京、濟南、上海、福州、成都和南寧，在圈定的19個省會城市中，青啤所占領的省會城市還不到一半。
據中國食品工業協會啤酒專業委員會的一份統計資料，目前不在大的啤酒集團控制之下，又在20萬千升以上的啤酒公司，已經屈指可數。包括河南金星、河北藍貝等公司在內也就有十幾家。
分析師預測，到2010年華潤雪花可能率先達到20%市場占有率，逾1000萬千升。
曾經在青啤工作多年、現為青島科技大學教授、一直從事啤酒行業研究的王家林博士稱，“華潤雪花是一個高度集權的企業、市場反應速度較快的企業，發展勢頭強勁，資金以及政府資源都比較豐富，營銷戰略和執行力上強于青啤。”
王家林認為，“華潤雪花的劣勢在于品牌和盈利能力，且產品多處于中低端市場，盡管產銷量大、但盈利能力仍然較青啤低。但是華潤雪花正在進行調整，謀劃向中高端市場挺進”。
青啤執行董事、常務副總裁孫明波在今年6月20日的一次內部會議中，也談到市場的競爭和演化，感受到來自華潤雪化的挑戰。孫明波認為，青啤需要改變分權的問題，應該走向集權。強化集團化管理，提升公司的集權管理水平。
分析人士認為，近期華潤和青啤搶占的一個地區有可能是煙臺。據悉，隨著雪花啤酒在煙臺占有率的提高，華潤準備在煙臺建廠的可能性越來越大。而
文章來源華夏酒報青啤當然也不會坐視山東基地市場任競爭對手宰割。
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編輯：王玉秋
