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6月22日，由摘要酒獨家總冠名，總裁讀書會主辦的“美好生活、書香中國”城市行活動第二季在青島成功舉辦。本次活動以“大變局背景下的創(chuàng)新與企業(yè)家精神”為主題，通過閱讀與分享，探討在當今復雜多變的市場環(huán)境中，企業(yè)如何以創(chuàng)新為引擎，以企業(yè)家精神為引領(lǐng)，探尋高質(zhì)量發(fā)展的時代路徑。

在白酒行業(yè)深度調(diào)整的變局中，金沙酒業(yè)以一場場“書酒盛宴”為媒，在思想激蕩與佳釀醇香交融中，開辟出獨特的破局路徑。摘要酒與總裁讀書會的戰(zhàn)略結(jié)盟，已超越單純的品牌營銷創(chuàng)新，躍升為金沙酒業(yè)決勝“變強之年”的核心戰(zhàn)略支點，其背后折射出對酒業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢的深刻洞察與前瞻布局。

書酒融合：總裁讀書會何以成為金沙戰(zhàn)略支點？

當前，白酒行業(yè)正經(jīng)歷深刻的價值重構(gòu)。渠道紅利消退、消費決策理性化、品牌敘事同質(zhì)化構(gòu)成三重壓力，傳統(tǒng)營銷模式遭遇瓶頸。在這一背景下，“思想競爭力”成為破局關(guān)鍵——當“閱讀力即競爭力”成為時代命題，誰占據(jù)認知高地，誰便掌握行業(yè)價值定義權(quán)。

2024年，金沙酒業(yè)以戰(zhàn)略級視野錨定破局點：摘要酒與總裁讀書會締結(jié)深度聯(lián)盟，將“書酒融合”理念推向全國舞臺。從首季席卷北京、深圳等十城的全民閱讀風潮，到第二季在天津、長沙、南京、青島、廈門等12城持續(xù)點燃思想星火，“美好生活書香中國”城市行活動已構(gòu)筑起一個獨特的文化場域。

金沙酒業(yè)董事長范世凱揭示了此次合作戰(zhàn)略內(nèi)核：企業(yè)家需要的不僅是知識增量，更是認知升維。總裁讀書會構(gòu)建的“共享認知生態(tài)”，讓商業(yè)思辨和新質(zhì)生產(chǎn)力同頻共振；金沙酒業(yè)踐行的“上游戰(zhàn)略”，讓品質(zhì)堅守與時代脈搏深度交融，這二者看似路徑不同，卻都在完成對商業(yè)本質(zhì)的溯源與重構(gòu)。

總裁讀書會作為中國頂尖企業(yè)家知識共享平臺，其價值遠非普通媒介可比。平臺聚合的2000余位政商學界領(lǐng)袖，精準覆蓋高端醬酒核心消費群體，更通過圓桌論壇、文化沙龍形成深度交互的場域，實現(xiàn)遠超廣告?zhèn)鞑サ膬r值滲透。

金沙酒業(yè)精準鎖定這一高端圈層，將品牌植入企業(yè)家精神塑造的最前沿陣地。讀書會并非簡單的冠名贊助，而是金沙實現(xiàn)品牌價值重構(gòu)的戰(zhàn)略杠桿。通過一場場深度思想對話，摘要酒從“消費品”躍升為“文化符號”與“思想媒介”，直接觸達并影響行業(yè)意見領(lǐng)袖與核心消費決策群體。

更深層的戰(zhàn)略意圖在于認知重構(gòu)。金沙借總裁讀書會平臺，將“書酒文化”從品牌敘事上升為行業(yè)價值共識。每一場城市行活動，都是對“上游精神”的一次集體詮釋與傳播，使金沙在高端醬酒的文化話語權(quán)爭奪戰(zhàn)中占得先機。數(shù)據(jù)顯示，2024年摘要酒銷量逆勢增長35%，貢獻超70%營收，印證了文化賦能對產(chǎn)品溢價的強力支撐。

這種認知重構(gòu)的力量，在每座城市的文化實驗室中得到具象化演繹：在海南自貿(mào)港，《貿(mào)易打造的世界》與全球貿(mào)易視野碰撞出時代回響；在津門故里，《良治》與城市治理智慧展開跨時空對話；在長沙岳麓山下，《中國的品格》與智能科技激蕩出新質(zhì)生產(chǎn)力思考；在青島黃海之濱，《消費繁榮與中國未來》重構(gòu)大變局時代企業(yè)家創(chuàng)新精神的認知坐標······

當越來越多的白酒企業(yè)意識到，未來的競爭必將是文化與價值的競爭，金沙酒業(yè)以“書酒融合”開辟新路，完成了從產(chǎn)品輸出到價值輸出的戰(zhàn)略躍遷。這場始于書頁與酒杯碰撞的文化實踐，已從金沙酒業(yè)自身的品牌破局之道，升維為中國白酒產(chǎn)業(yè)價值深化的時代范本。

上游遠征：攻堅“變強之年”，錨定白酒價值高地

2025年，華潤酒業(yè)入主金沙酒業(yè)“三年三步走”戰(zhàn)略迎來關(guān)鍵的“變強之年”。范世凱指出，“變強”絕非簡單的數(shù)字增長，而是“組織能力和市場競爭力”的本質(zhì)提升，是探索出一條適合自身的長期發(fā)展模式。摘要酒作為金沙的戰(zhàn)略核心與價值擔當，其依托總裁讀書會等IP釋放的文化勢能，正成為驅(qū)動這場“上游遠征”的核心引擎。

金沙的“變強之路”，清晰指向行業(yè)未來，其戰(zhàn)略升維聚焦三大核心維度：

●構(gòu)建“爭上游”戰(zhàn)略護城河

金沙酒業(yè)依托赤水河上游金沙產(chǎn)區(qū)的稀缺生態(tài)，奠定無可復制的品質(zhì)根基；將“書酒文化”的深厚內(nèi)涵注入品牌靈魂，形成文化上游的獨特價值高地。“地理+文化”雙重上游戰(zhàn)略，構(gòu)建起深厚的護城河，并升華為精神上游——以“爭上游”的品牌主張，精準呼應(yīng)時代精英的進取精神，三重“上游”基因相互咬合，形成指向“全國頭部醬酒企業(yè)”目標的綜合競爭力。

●C端破局與渠道深改

“變強”的本質(zhì)是直達消費者。金沙酒業(yè)將“消費者培育”提升至戰(zhàn)略高度，以“爭上游”的姿態(tài)擁抱全場景營銷革命。首先，通過“摘要上宴”鎖定高端圈層，塑造價值標桿；其次，面向大眾化深度滲透。通過“十萬瓶免費品鑒”活動全城聯(lián)動，將品鑒場景創(chuàng)新性嵌入餐飲店、社區(qū)，讓品牌融入消費者的煙火生活；再次，重構(gòu)渠道模式，推動傳統(tǒng)渠道從壓貨向服務(wù)終端與消費者轉(zhuǎn)型，并為經(jīng)銷商創(chuàng)造可持續(xù)盈利空間，最終夯實“廠商命運共同體”。

●文化IP驅(qū)動價值深挖

金沙持續(xù)開展的城市行活動，其深意在于將摘要酒的品牌符號升格為具有豐富精神內(nèi)涵的文化IP。特別是與“總裁讀書會”等高端知識IP深度綁定，持續(xù)鞏固其在精英圈層的影響力與話語權(quán)，將一瓶醬酒的消費行為，巧妙轉(zhuǎn)化為對一種文化主張、一種生活態(tài)度的深度認同，為品牌注入了穿越周期的持久內(nèi)生動力。

金沙的“上游戰(zhàn)略”，以地理為基、以文化為魂、以用戶為中心，不僅為自身的“變強之年”謀破局之道，更為整個白酒行業(yè)指明了方向——當全行業(yè)從“拼規(guī)模”轉(zhuǎn)向“拼價值”的關(guān)鍵階段，金沙率先證明了“文化賦能”如何驅(qū)動企業(yè)全面升級，其探索路徑，正是中國白酒未來價值升級的核心方向。