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擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，取得社會(huì)廣泛認(rèn)同，形成良好信譽(yù)的品牌。在醫(yī)藥行業(yè)真正有300歷史的品牌屈指可數(shù)，像陳李濟(jì)、同仁堂、胡慶余堂等，而能完整保存至今的藥酒品牌，“鴻茅”更是碩果僅存，“中華老字號(hào)”既是對(duì)百年歷史的最好見證，也是實(shí)至名歸。
然而對(duì)于企業(yè)來說，“中華老字號(hào)”、“中國馳名商標(biāo)”不僅僅是一種榮譽(yù)，更是商標(biāo)保護(hù)的一個(gè)體系。因?yàn)椤榜Y名商標(biāo)”的保護(hù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)寬于普通注冊(cè)商標(biāo)，保護(hù)范圍延伸到了其他類別的商品。“馳名商標(biāo)”除了得到消費(fèi)者普遍認(rèn)可外，更已成為消費(fèi)者對(duì)企業(yè)綜合實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)的評(píng)價(jià)指標(biāo)之一。為全面擴(kuò)大百年鴻茅品牌的影響力和保護(hù)范圍，規(guī)避其他產(chǎn)品侵權(quán)及破壞鴻茅品牌的行為，鴻茅在2010年也全面做好了申報(bào)馳名商標(biāo)的準(zhǔn)備工作，力爭(zhēng)在2011年獲得審批認(rèn)定。
如今享譽(yù)近三百年的老字號(hào)涼城縣“鴻茅”商標(biāo)獲得國家馳名商標(biāo)稱號(hào)。這是我市首獲此殊榮，填補(bǔ)了全市沒有國家馳名商標(biāo)的空白。
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