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阿里全方位的的華麗布局

在參與商家方面，天貓酒水節總共有16個會場。其中主會場包含了天貓直采、海外店鋪、大店鋪展示區、白酒展示區、葡萄酒展示區等多個欄目；除了酒仙、中酒、洋河、1919幾家大佬外，海外直采這方還包括了法國五大名莊等大牌的國際品牌團，可謂是眾星云集。

在早前期造勢上，這對于阿里來說更是輕車熟路。（注：本文所有數據來源均基于糖酒快訊對天貓全球酒水節的不間斷跟蹤分析，僅供參考）

9月1日-8日期間，酒水節在淘寶APP首屏的展示時間約為50%。天貓APP首屏有80%展示時間，指向為主會場或者分會場。除此之外還有固定展示位和默認搜索。9月9日當天，APP首屏等幾個大流量位置均為酒水節會場及分會場展現，在首屏中部還有顯眼的展示位置。

然而，酒水節的實際情況卻與阿里的雄心勃勃還有一定差距。

天貓全球酒水節數據知多少

約20億交易規模，造節難？

（酒水節各平臺銷售層級）

總共的16個會場，除主會場、聚星節會場、葡萄酒會場、白酒會場、預售會場等，其他會場參與度較低，甚至極低。20億左右的銷售規模，與再造一個雙十一的口號差距甚遠。

觀點：

9月9日并不是酒水最好的時間節點，網絡造節難，生造一個節日更難，即便阿里方投入巨大，但酒水節的未來不一定能像雙十一一樣好（2015年雙十一銷售額為912億元）。對于酒類行業來說，還是該什么時候用力才什么時候用力。

大佬搏殺，小店陪襯

99天貓酒水節是巨頭們搏殺的地方，這完全是屬于資金與資源的博弈，大量的資源儲備和推廣費用是酒水節需要的資本，因此小店鋪基本只能成為陪襯。

規格差異化的網絡定制產品異軍突起

觀點：

網絡銷售的產品想要獲得良好的反響，除了名牌的后盾，還需要有網絡標簽，符合網絡消費人群的購買習慣。不影響傳統線下渠道的差異化產品將是酒類網絡銷售的方向，如網絡定制款產品等。

30-100元葡萄酒最受歡迎

觀點：

酒水節期間葡萄酒產生數千銷量的產品很多，但大部分為低價產品，中高價格端增長比較乏力，如50單只價格段的紅酒銷售增長不多，個別產品的效果甚至不如某些官方日常活動的效果。

總的來說，首屆天貓全球酒水節布局規模大，電商和酒商通力合作，算得上是不錯的開端。但是，銷售數據和阿里“再造一個雙十一”的目標差距巨大，想要開拓規模愈發巨大的線上酒水市場，酒類電商依然任重道遠。

看似熱鬧的天貓全球酒水節，其實效果卻不盡如人意。這類活動需要大量的資源儲備和推廣費，而結果卻是投入與產出不成比例。對于很多酒商來說食之無味、棄之可惜，那么到底有沒有一個優質的平臺能夠做到既不占用過多資源又能成就銷量呢？