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10月17日，中糧名莊薈進口烈酒全明星隊陣容在福州融僑皇冠假日酒店首次發布。中糧名莊薈國際酒業總經理李士祎、福建省酒類流通協會秘書長汪慶璋、廣東省酒類行業協會原會長朱思旭、法國亨利穆尼集團CEO Jean Marc Girardeau、法國美麗莎集團全球副總裁Holmgreen Henriette、蘇格蘭羅曼湖集團首席運營總監Bill White、德斯汀安講師魏俊以及來自于全國各地的媒體、近百位經銷商參加了此次發布會。

作為中糧名莊薈“全酒品、全明星、全渠道”戰略的一部分，此次中糧進口烈酒平臺發布引起了酒行業的普遍關注。

全酒品布局進口烈酒市場

國際葡萄酒及烈酒研究所（IWSR）的研究成果表明，亞太地區烈酒消耗量占全球的63%，中國是全球最大的烈酒消耗國。但是從整體市場份額來看，進口烈酒品牌在中國的年銷售額不到全國酒類銷售額的2%，與白酒相比仍然差距很大，蘊藏著巨大的發展潛力和機遇。

“現在是進入進口烈酒領域的恰當時機，誰把握了趨勢誰就贏得主動權。”朱思旭在發言時表示。汪慶璋說，福州是中國進口烈酒發展最早、最重要的地區，福州市場的進口烈酒表現和趨勢對于發展其他地區有很大的借鑒作用。

正是看到了進口烈酒市場巨大的潛力，中糧名莊薈在布局多年之后，在今年福州秋季糖酒會隆重推出進口烈酒全明星陣容，宣布進入進口烈酒市場，打造中國首席進口烈酒運營商的戰略計劃。中糧名莊薈進口烈酒的首發陣容就聚集了來自于蘇格蘭、愛爾蘭、法國、日本、美國、英國等17個國家，威士忌、白蘭地、伏特加、龍舌蘭、金酒、朗姆酒和利口酒7大品類21個進口烈酒明星品牌。

品牌化運作是中糧名莊薈的一大戰略選擇，因此在烈酒品牌的選擇上中糧名莊薈遵循“大廠家，大品牌”的選擇標準，選擇產區位列前茅和極具特色的品牌，更重要的是具有大單品潛質的明星產品：如法國銷量冠軍的威廉彼樂威士忌，永不從眾的羅曼湖威士忌，以及格蘭帝威士忌、賀迪干邑、百利波蘭黑麥索比斯基伏特加等等。

聚焦三大核心品類品牌

在中國進口烈酒市場中，伏特加、威士忌和干邑白蘭地一直是最受歡迎的進口烈酒品類，中糧名莊薈選擇了威士忌、白蘭地和伏特加作為其進口烈酒平臺的三大核心品類。

全酒品構建了全明星陣容，全明星的陣容才能夠打造強大的品牌力量和號召力，因此中糧名莊薈選擇的進口烈酒品牌不僅為具有明星潛質的原產地的知名品牌，在未來的規劃中，中糧名莊薈還將建立“三個一工程”，每個核心品類將打造一個明星品類、一款銷售明星，一個特色系列，將明星的力量發揮到極致。

威士忌品類的”三個一工程“將打造單一麥芽威士忌作為明星品類，調和威士忌（William Peel）作為一款銷售明星，一個特色產區作為特色系列；白蘭地將干邑作為明星品牌、Karlton作為銷售明星，雅文邑打造為特色產區；伏特加未來的銷售明星是Glen's，100%黑麥伏特加將作為特色產品出場。

在發布會現場，三位進口烈酒品牌的代表表示他們對中國市場的信心。法國亨利穆尼集團CEO Jean Marc Girardeau表示：中糧名莊薈具備的核心競爭優勢和品牌運作能力是他選擇其成為合作伙伴的首要原因，通過雙方的強強戰略結合，可以進一步地推進其產品在中國的知名度。法國美麗莎集團全球副總裁Holmgreen Henriette認為中糧名莊薈全渠道的運營能力，讓他有信心與其共同打造明星品牌。蘇格蘭羅曼湖集團首席運營總監Bill White相信中糧名莊薈專業的團隊以及運營力、整合能力是他們選擇中國合作伙伴的首要因素。

除了核心三大品類之外，中糧名莊薈也引進龍舌蘭酒、金酒、朗姆酒和利口酒豐富其世界進口烈酒版圖。

三年計劃，五大運營模式

發布會上，李士祎宣布了中糧名莊薈進口烈酒平臺三年戰略計劃：以六大關鍵能力為基礎運作五大商業模式，深化三大競爭優勢，通過三個主營業務，達到三大核心品牌2018年市場占有率前三，2019年將中糧名莊薈打造成為中國首席進口烈酒運營商。

中糧名莊薈的五大商業模式的A+計劃將在1000“E+名莊薈”打造300間A+單一麥芽專區，建立獨立單一麥芽陳列區、品鑒區，打造全中國“最強單一麥芽產品組合“；在優商工程渠道重點培養100A+經銷商，覆蓋全國強勢進口烈酒區域；采用名酒酒商商業模式共享葡萄酒名莊客戶資源；品牌合伙人商業模式，打造10個A+品牌合作人品牌；全網營銷商業模式，通過B2B和B2C平臺，全面打造10支A+爆品。

發布會上，中糧名莊薈也與多名經銷商簽約合作。經銷商表示：中糧名莊薈將進口烈酒涵蓋進入品牌旗下以后，將能夠幫助經銷商滿足消費者日益豐富的個性化要求，有利于在市場競爭中占據有利位置。