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他熱衷于中國傳統文化，夢想著成為張大千那樣的藝術大師。他奉行“惟實設計，惟信做人”的原則，從本質出發，堅持原創設計，在創作中追求與時俱進卻不盲從于潮流，而是積極融入生活、審視生活，以尋求問題的解決之道。多年來，他一如既往地堅持深耕細作，力求為設計事業貢獻自己的綿薄之力。

他就是深圳甘美文化設計創始人——甘宏舉。

機會都是留給有準備的人

甘宏舉從小生長在碧波蕩漾的洞庭湖畔，魚米之鄉的滋養賦予了他積極向上的性格，也為他的繪畫和創作帶來了豐富的靈感。

大學畢業后，他最初從事的是酒店管理工作，工作過程中，他卻對酒和酒類包裝產生了濃厚的興趣。那時的他起早貪黑，沒日沒夜地研究著各種酒類的不同包裝，仔細觀察不同的酒種和不同的包裝設計以及其在不同場合的運用。

經過整整三年的積累，甘宏舉學習到了很多酒類包裝專業知識，為他將來從事設計工作做好了充分準備。

甘宏舉告訴《華夏酒報》記者，在2008年的時候，自己跟朋友在深圳成立了一家設計公司。公司成立之后，他走訪了很多大型的設計公司，學習別人的先進理念，聘請業內專家到公司授課交流，同時，他積極參加各種大型設計活動，主動了解和學習國內外行業知識，掌握行業動態，通過和行業專家、行業前輩的不斷學習與交流，逐漸摸索出一套適合自己公司發展的設計理念與銷售模式。

雖然在酒類包裝設計上起步較晚，但他現在已是一名不折不扣的酒類包裝業內人士。

適用兼具顏值，力爭與時俱進

通過細致的市場調查，甘宏舉發現，客戶在產品的銷售過程中往往過分依賴于產品繁復華麗的包裝設計。

縱使市場趨勢如此，甘宏舉卻始終認為，包裝設計在整個商品銷售過程中，應該占據一個合適的地位，不能過度美化，也不能過于復雜。

而當遇到客戶與設計師的設計靈感產生分歧時，甘宏舉告訴《華夏酒報》記者：“當我們剛進入設計行業時，我們應該用自己的自信和坦誠來打動客戶;當我們隨著時間的日積月累，變得經驗豐富并且小有成就時，更應該自信地用我們的業績來打動客戶。我們需要與客戶多進行交流溝通，并且在洽談的時候要有足夠的自信。在前期，任何一個客戶都會對設計師抱有懷疑態度，所以把自己的理念強加給設計師。但你的自信會讓客戶確定你的可信度，一旦他們確定設計師的可信度之后，也就確定了合作與否。”

“每個品牌都擁有屬于自己的品牌形象和品牌故事。當一個品牌剛剛開始打入市場的時候，一定要有鮮明的品牌特色，但又不能脫離絕大部分消費者的審美情趣，在品牌元素的開發上，我們始終堅持原創的手繪風格，結合現代化表現工藝，進行傳統與現代的完美結合。”甘宏舉說道。

同時，他還強調，酒類包裝的個性化應該是與其品牌歷史和文化一脈相承，尤其是高端白酒，需要用文化內涵去打動消費者，酒類包裝的第一要務就是表現出其獨特的文化品位。從社會趨勢來看，人們的綠色、低碳跟環保意識不斷增強，這也是酒類未來創新發展的趨勢，只有緊跟時代所需、緊隨社會潮流，這樣的創作才能緊扣市場，生生不息。

在訪談中，甘宏舉笑著說：“目前，酒類設計行業可謂是百花齊放。如今又是個看顏值的時代，衍生了很多高顏值的酒類產品形象，我覺得這都是時代進步的節奏，作為設計師需要與時俱進。只有不斷學習不斷創新，才能在設計的道路上越走越遠。比如湖南酒鬼酒，藝術大師黃永玉為其設計的麻袋瓶，造型獨特，神韻悠長，將湘西的風情原汁原味地表現出來，重新定義了酒類包裝的特殊意義，成為酒鬼酒獨一無二的標志性產品元素，至今已風行市場將近20年，期間酒鬼酒的產品始終將麻袋的創意貫穿其中。這便是以傳統文化為載體，注入創新元素所散發出的力量。”

甘宏舉認為，包裝設計在與時俱進的同時，光有高顏值的表面是不能持久的，人們更應該關注的是包裝顏值背后的力量。

“比如說，作為設計師的我們，設計出的包裝所傳遞出的信息，是否對得起這瓶酒本身的價值，我想這是需要我們整個設計行業共同努力的方向。”甘宏舉表示。

在拿來主義盛行的時代，堅持原創實屬不易，品牌絕不僅僅是一個商標，而是一套情感溝通的符號系統，創造要不拘泥于現存的形式定義。

在甘宏舉看來，每個設計師都需要有原創精神，抄襲來的快，可是損失的是市場和客戶對設計師的信任，只有原創才是設計師立足的根本，才能經受得住市場的考驗。

一個好的設計師，應該要幫助品牌的形象魅力不斷生長，而不是一味地模仿別人，每個品牌都有自己獨特的形象，要努力做最好的自己。

甘宏舉告訴《華夏酒報》記者：“記得洋河藍色經典面市之初，在包裝設計上大膽打破當時流行的色調，用藍色詮釋海、天、夢的意境，同時也呼應品牌層面的訴求，很快為酒類貨架上引入流行元素，凸顯個性化品位，不僅僅是對包裝美觀的考量，洋河藍色的創新也不是一時的突破，在當年獲得全國名酒藍瓶基礎上適當融入時尚元素，創新而不失傳統，兼顧新老消費者的審美價值，撬動了白酒的品牌價值，更引領酒類包裝步入一個新的時代。”

精耕細作設計美好未來

在談到未來發展目標時，甘宏舉強調到：“剛開始從業的時候，我的目標是讓客戶滿意，后來我覺得光客戶滿意了還不行，還需要讓市場滿意、讓自己滿意。這個過程是糾結且漫長的，不過還好我堅持了下來。我希望在未來10年 、20年后，我所設計的產品依然在市場上暢銷。”

為了實現這個目標，甘宏舉親自去市場走訪調研，收集市場意見進行整合歸納，制定新的設計方案。同時，他重新走進設計學院，和青年學生交流設計思想、設計理念，感受年輕的思想，體會新的設計元素，基于其以往的設計經驗，不斷進行創新。

甘宏舉認為，21世紀是一個嶄新的時代，是一個不斷變革同時需要不斷創新的年代，人們的思想觀念、消費習慣、生活方式也發生著翻天覆地的變化，這對于設計師而言，更是一個機遇與挑戰并存的時代。設計人員需要不斷學習，開拓視野，積累經驗，提升自己的創作水平。

“目前，我覺得最重要的是要做好當下的事情，不盲從于潮流，不盲信于套路，堅持用原創設計探尋問題的解決之道。未來，我將一如既往地在藝術設計的領域深耕細作，為行業的發展貢獻自己的綿薄之力。”甘宏舉說道。